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구매의사결정 단계에 따른 ‘참이슬’의 전략

 

본 자료는 구매의사결정 단계에 따른 ‘참이슬’의 전략을 분석한 리포트입니다. 참이슬

 

대 상 제 품 소 개

구매의사결정 단계

문 제 인 식

정보탐색대안

평가 및 구매

구매후행동

결 론1. 참이슬

 

국내 소주의 대표 브랜드

98년 10월 출시 -> 최단기간 최다판매기록(04년)

국내 최초 대나무 숯 여과공법

잡티와 불순물 제거 -> 깨끗함

기존 25도 소주에 비해 2도 낮은 23도로 출시

-> 22도(01.2) -> 21도(04.2)

시장점유율 50%이상(전국) -> 부동의 1위

 

과제를 준비 하면서

앞에서 살펴 본 ‘참이슬’의 경우에는 저관여 제품이므로 감성적소구와 주변적 단서들이 많이 사용이 되었음을 볼 수 있었다.

궁극적으로 참이슬 전략의 목적은 소비자의 기억에 제품에 대한 좋은 인식을 심어서 소비자로 하여금 ‘습관적 구매’를 이끌어 내는 것이 가장 중요하다

 

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