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Intro ......

 

론 남성컷트 전문점의 시장포화로 경쟁업체 난립 디자이너 공급 및 자질문제 프랜차이즈업체에 관한 철저한 정보수집 필요 적성에 맞는 사업인가? 13-14 14-14 _NOTES_1_ 7 Summary Heading. 4P 분석 7-14 6. 창 업 실 패 요 인 8. Text. 결 론 2-14 1. STP 전략분석 질 좋은 서비스와 저렴한 가격을 강조 Positioning 여성미용실 이용을 부담스러워 하는 남성 특정 미용실을 찾아 다니지 않는 30대 남성 교칙제한 등으로 커트횟수가 잦은 중고생 유행에 관심이 많은 20대 초반 대학생 Segmentaion 월1회 이상의 커트 자신만의 스타일 추구 5000~6000원 지출희망 주로 학교나 사무실 주변에 분포 주로 10대에서 30대의남성 Targeting 5-14 대부분 헤어전문점은 여성 타겟 남성을 위주로 하는 곳 상대적으로  ......

 

 

Index & Contents

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프랜차이즈 마케팅 전략 및 경영전략 실패사례 (Nice Guy 나이스가이)

 

프랜차이즈 마케팅 전략 및 경영전략 실패사례 (Nice Guy 나이스가이)

 

 

 

유통 사례 연구 REPORT

프렌차이즈 실패사례 : Nice guy

 

목 차

1. Nice guy 란?

2. 창 업 동 기

3. S T P 전 략 분 석

4. S W O T 분 석

5. 4 P 분 석

6. 영 업 결 과 분 석

7. 창 업 실 패 요 인

8. 결 론

2-14

 

1. Nice guy 소개

남성 헤어전문 미용 브랜드

5000원의 부담 없는 커트가격

“싸고 정확하고 친절하게” 이미지 추구

지난 7월 현재 전국 가맹점수는 150개

3-14

 

2. 창업동기

나이가 많고 특별한 기술이 없으며 시간이 지날수록 밀려드는 불안함

혼자 할 수 있는 아이템

유행을 타지 않는 아이템

프랜차이즈 방식으로 특별한 기술이 필요 없음

4-14

 

3. STP 전략분석

질 좋은 서비스와 저렴한 가격을 강조

Positioning

여성미용실 이용을 부담스러워 하는 남성

특정 미용실을 찾아 다니지 않는 30대 남성

교칙제한 등으로 커트횟수가 잦은 중고생

유행에 관심이 많은 20대 초반 대학생

Segmentaion

월1회 이상의 커트

자신만의 스타일 추구

5000~6000원 지출희망

주로 학교나 사무실 주변에 분포

주로 10대에서 30대의남성

Targeting

5-14

 

 

대부분 헤어전문점은 여성 타겟

남성을 위주로 하는 곳

상대적으로 저렴한 가격

청결하고 쾌적한 인테리어

 

 

 

고급화 전략 수행의 어려움

급속히 증가하는 경쟁업체

표준화된 스타일

가격 외의 차별적 요소부족

 

경쟁 업체 등장

치열한 가격경쟁

 

남성들의 미적 욕구 증대

미용 산업의 발달로 관심집중

끊임없이 재생산되는 고객

유행을 타지 않는 장기 업종

SWOT분석

Strength

Opportunity

Weakness

Threat

4. SWOT 분석

6-14

 

 

고객 마일리지카드제

헤어닥터제

헤어리콜제

 

지하철역에서 150M이내

대학에서 700M이내

 

 

 

저가 정책을 실현(5000원)

 

이벤트 업체 오픈식 거행

전단지, 주차 안내증,

부채, 할인쿠폰 등 제공

4P분석

Product

Place

Price

Promotion

5. 4P 분석

7-14

 

6. 영업 결과 분석

 

경쟁업체 휴업

8-14

 

6. 영업 결과 분석

 

4000원 할인행사

9-14

 

 

투자비용 - 권리금, 시설비,

가맹비 포함 1억 7천 만원

 

최소 가게 유지를 위해서는

하루 평균 40명 수준 유지

 

평일 20명 대

토요일 30명 대

일요일 40～50명 수준

 

 

 

개업 6개월 매출 500만원

월 매출 1000만원 미만

순수익 300 미만

 

6. 영업 결과 분석

10-14

 

7. 창업 실패 요인분석

1. 상권분석 실패

지하철역에서 150M정도 이내, 대학에서 700미터 이내 위치

경쟁업체가 자리잡은 기존 상권에 위치

2. 창업 준비 시에 미약한 정보 수집

3. 프랜차이즈 본부의 꾸준한 지원 미흡

4. 적성에 맞지 않은 사업 아이템 선정

디자이너 자질문제

점주들의 정기적인 교육이 일체 없음

5. 온라인상에서의 부정적인 이미지

11-14

 

나이스가이, 블루클럽 남자들 진짜 공감!!(뜨는 유머)

12-14

 

8. 결론

남성컷트 전문점의 시장포화로 경쟁업체 난립

디자이너 공급 및 자질문제

프랜차이즈업체에 관한 철저한 정보수집 필요

적성에 맞는 사업인가?

13-14

 

14-14

_NOTES_1_

7

Summary

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