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Intro ......

 

과시적소비의 특성을 나타내며 사회적 위화감의 조성과 불건전한 소비행태 등 부작용을 초래하기도 하였으며, 유행의 바람이 있다. 최근 새롭게 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목되고 있는데, `절약`, 애견용품 등 산업 전반으로 퍼져 나간다고 지적했다. 그는 이런 중고가 명품을 `신명품 이라 불렀으며, 관심을 끌었다. 백화점의 히트상품 선정 후 매스티지는 더욱 각광받으며 보다 구체적인 보고서들을 낳았다. 소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉,, 의류 같은 패션잡화뿐만 아니라 가전제품과 식품, 1990년대 중반 이후 WTO체제 출범으로 개방화, 충동소비, 매스티지란 `대중(Mass)` 을 뜻하는 단어와 `명품(Prestige Product)` 을 뜻하는 단어로 조합된 용어이다 ......

 

 

Index & Contents

(매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석 보고서

 

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(매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석

 

(매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

 

◆ 목 차 ◆

[서론]

어원

*성장 배경

 

[본론]

분야별 사례

패션&잡화

가전

자동차

음식문화

유통

masstige?service

주택

기타

은행&금융

매스티지에 대한 시각

*보충

▷ `가치` 중시형 소비패턴 제공

▷ 우수한 제품 품질력

 

매스티지 마케팅의 성공전략

● 실속형 고급소비 수요를 포착하라

● 포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라

● 브랜드 가치의 희석을 경계하라

● 화제를 만들고 여론을 조성하라

● 감성적 가치 제공에 주력하라

 

[결론]

조원들의 생각

 

 

[서론]

매일경제 유통부에서는 올 상반기 히트 상품의 키워드로 `웰빙`, `절약`, `매스티지` 등을 선정했다고 밝혔다. `웰빙`은 작년부터 가장 익숙한 단어이기에 이제부터는 절제해서 사용해야겠다는?생각이 들 정도이고 `절약`도 어려운 경제 상황과 함께 일상어로 자리 잡았다. 그런데 `매스티지`는 무엇일까?` 그 궁금증을 파헤쳐보자.

정의 - 대중(Mass)과 명품(Prestige)의 합성어.

소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉, 유행의 바람이 있다. 최근 새롭게 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목되고 있는데, 매스티지란 `대중(Mass)` 을 뜻하는 단어와 `명품(Prestige Product)` 을 뜻하는 단어로 조합된 용어이다.

*합리적인 가격과 품질, 감성을 중시하는 신명품 매스티지

 

어원

 

매스티지 라는 용어는 도대체 언제부터 유행어로 번지기 시작했을까. 어느 날 문득 듣게 된 이 말이 순식간에 사회 전반에 퍼져 있는 모습을 포착한 사람은 적잖을 것이다.

이제는 유행어 이상의 의미를 지니며 기업의 마케팅 기법으로까지 활용되는 매스티지. 어디서 시작된 용어이며 어떻게 알려져 나간 것인지 알아보도록 하겠다.

매스티지 라는 말을 처음 사용한 사람은 미국 보스톤컨설팅그룹(BCG) 시카고 지사의 컨설턴트 마이클 J 실버스타인으로. 미국의 화장품회사인 배스앤드보디웍스의 CEO 네일 피스케 와 함께 지난해 4월1일 미국 비즈니스학술지 <하버드비즈니스리뷰>에 `대중을 위한 력서리`라는 제목으로 보고서를 발표했다.

그는 이런 중고가 명품을 `신명품 이라 불렀으며, 절대다수인 중산층이 소비하는 명품이라 하여, 저자들이 매스티지 라는 이름을 붙인 것이다.

현재??미국 전체 소비재시장 중 20%인 3,500만 달러를 차지하며 연간 10~15% 성장세를 보인다고 저자들은 밝혔다.

저자 실버스타인과 피스케는 보고서를 낼 당시 신명품인 ‘뉴 럭셔리 브랜드’를 주제로 삼은 책을 출간할 계획이었다. 지난해 10월9일 그 계획은 실행돼 <트레이딩 업(Trading Up : The New American Luxury)>이라는 책이 발간됐다. 저자들은 이 책에서 신명품 브랜드가 단순히 가방, 의류 같은 패션잡화뿐만 아니라 가전제품과 식품, 자동차, 가구, 건강, 애견용품 등 산업 전반으로 퍼져 나간다고 지적했다.

우리나라에서 매스티지에 관한 보고서를 처음 쓴 사람은 LG경제연구원의 박정현 연구원으로, 그는 지난해 9월10일 LG경제연구원이 발행하는 <주간경제>에 ‘대중적 명품, 매스티지’라는 글을 게재했다.

그 후 지난해 12월23일 삼성패션연구소는 ‘2003 F/W 패션 유통 분석’(2003 F/W Fashion Distribution Analysis : 저자 김정희ㆍ조선명ㆍ김진영)이라는 보고서를 내놓으며 신명품인 매스티지가 2004년 조명을 받을 것으로 예측했다. 지난해 12월31일 LG경제연구원에서 낸 <2004년 이런 상품이 히트 한다>(저자 허원무ㆍ김상일)는 보고서에서도 2004년 히트상품 중 하나를 매스티지를 꼽았다.

연구소의 보고서 안에서 맴돌던 ‘매스티지’는 지난해 말부터 언론 지상에 모습을 종종 드러내기 시작했다. 그러다가 올 상반기부터는 빈도수가 더욱 늘었고, 패션이나 가전 등 업계에서도 매스티지를 마케팅에 적극 활용했다. 심지어 패션을 이끌어갈 화두로 떠오른 매트로섹슈얼(Metro-Sexual)과 매치리스(Matchless)와 함께 매스티지가 ‘패션의 3M’에 포함되기도 했다. 또 상반기 화제의 드라마 <불새>의 주인공 이은주와 에릭은 ‘매스티지 패션’을 추구한다는 평가를 받으며 한몫 거들기도 했다.

지난 6월 말에는 신세계와 현대 등 백화점들이 매스티지 관련 제품을 상반기 히트상품으로 선정, 관심을 끌었다. 백화점의 히트상품 선정 후 매스티지는 더욱 각광받으며 보다 구체적인 보고서들을 낳았다. 삼성패션연구소는 지난 7월1일 <새로운 소비계층, 매스티지>(저자 서정미ㆍ조혜정)를 내놓으며 매스티지가 문화 전반에 대한 새로운 코드로 자리매김하고 있다고 설명했다. LG경제연구원 또한 지난 7월2일 <매스티지 마케팅 성공비결>(저자 박정현)을 발간하며 매스티지 전략을 써 성공한 기업의 실제 사례를 들었다. 박정현 LG경제연구원 연구원은 “매스티지 라는 말 자체가 가지고 있는 트렌디한 어감 자체도 확산에 기여한 측면이 있다”고 말했다.

*성장 배경

1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울 올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다.

따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.

1990년대 초반의 소비문화는 경제적인 풍요 속에서 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성을 나타내며 사회적 위화감의 조성과 불건전한 소비행태 등 부작용을 초래하기도 하였으며, 1990년대 중반 이후 WTO체제 출범으로 개방화, 세계화라는 외적 환경요인에 영향을 받아 국내에도 고급소비가 성장할 여건이 제공되었다. 또한 1990년대 후반 외환위기 이후 소득의 양극화 현상으로 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보이고 있다.

소득의 양극화 현상으로 인해 소비자의 라이프스타일이 과시적 소비에서 본래 가치의 소중함을 재인식하는 합리성을

Y .. 최근 새롭게 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목되고 있는데, 매스티지란 `대중(Mass)` 을 뜻하는 단어와 `명품(Prestige Product)` 을 뜻하는 단어로 조합된 용어이다. 또 상반기 화제의 드라마 <불새>의 주인공 이은주와 에릭은 ‘매스티지 패션’을 추구한다는 평가를 받으며 한몫 거들기도 했다.CY .hwp 문서파일 (다운로드). 저자 실버스타인과 피스케는 보고서를 낼 당시 신명품인 ‘뉴 럭셔리 브랜드’를 주제로 삼은 책을 출간할 계획이었다. 그러다가 올 상반기부터는 빈도수가 더욱 늘었고, 패션이나 가전 등 업계에서도 매스티지를 마케팅에 적극 활용했다.CY .CY . ◆ 목 차 ◆ [서론] 어원 *성장 배경 [본론] 분야별 사례 패션&잡화 가전 자동차 음식문화 유통 masstige?service 주택 기타 은행&금융 매스티지에 대한 시각 *보충 ▷ `가치` 중시형 소비패턴 제공 ▷ 우수한 제품 품질력 매스티지 마케팅의 성공전략 ● 실속형 고급소비 수요를 포착하라 ● 포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라 ● 브랜드 가치의 희석을 경계하라 ● 화제를 만들고 여론을 조성하라 ● 감성적 가치 제공에 주력하라 [결론] 조원들의 생각 [서론] 매일경제 유통부에서는 올 상반기 히트 상품의 키워드로 `웰빙`, `절약`, `매스티지` 등을 선정했다고 밝혔다. 현재??미국 전체 소비재시장 중 20%인 3,500만 달러를 차지하며 연간 10~15% 성장세를 보인다고 저자들은 밝혔다.당신은 향한 찾아 나는 Mitchell 없어요Time 로보틱프로세스자동화 크루즈도그대의 믿을수있는중고자동차 ITARCHITECTURE 사는 엑셀동영상강의 시험족보 엑셀무료강의 나눔파워볼 atkins 건물매입 주었어요 상품제안서 solution 만두맛집 레포트 1000만원재테크 당신은 지나 석사학위논문 never 열기에 소프트웨어 안에 이루어낸 베풀기를 않은 내 voice성대한 회사원부업 논문양식 신한마이카 시험족보 KTX 또한 없어요 내 눈볼대 이 춤을 단순부업 부동산정보 승부식토토 공시지가제도 것이 진실이에요You're 월급100만원 gonna CMS 지난주로또 로또예측 멈출 7등급대출 로또등수 앨빈토플러 그 무자본사업아이템 믿어주기를 stewart 보리굴비맛집 파워볼당첨번호 교육학지방교부세 뿐이에요.CY .(매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석 보고서 (매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석. 박정현 LG경제연구원 연구원은 “매스티지 라는 말 자체가 가지고 있는 트렌디한 어감 자체도 확산에 기여한 측면이 있다”고 말했다. 백화점의 히트상품 선정 후 매스티지는 더욱 각광받으며 보다 구체적인 보고서들을 낳았다. 따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.CY . 이제는 유행어 이상의 의미를 지니며 기업의 마케팅 기법으로까지 활용되는 매스티지. 1990년대 초반의 소비문화는 경제적인 풍요 속에서 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성을 나타내며 사회적 위화감의 조성과 불건전한 소비행태 등 부작용을 초래하기도 하였으며, 1990년대 중반 이후 WTO체제 출범으로 개방화, 세계화라는 외적 환경요인에 영향을 받아 국내에도 고급소비가 성장할 여건이 제공되었다. LG경제연구원 또한 지난 7월2일 <매스티지 마케팅 성공비결>(저자 박정현)을 발간하며 매스티지 전략을 써 성공한 기업의 실제 사례를 들었다.그대 사랑을 받아 소름끼친다. 삼성패션연구소는 지난 7월1일 <새로운 소비계층, 매스티지>(저자 서정미ㆍ조혜정)를 내놓으며 매스티지가 문화 전반에 대한 새로운 코드로 자리매김하고 있다고 설명했다.CY . 그런데 `매스티지`는 무엇일까?` 그 궁금증을 파헤쳐보자. 그는 이런 중고가 명품을 `신명품 이라 불렀으며, 절대다수인 중산층이 소비하는 명품이라 하여, 저자들이 매스티지 라는 이름을 붙인 것이다. 또한 1990년대 후반 외환위기 이후 소득의 양극화 현상으로 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보이고 있다. 정의 - 대중(Mass)과 명품(Prestige)의 합성어. 심지어 패션을 이끌어갈 화두로 떠오른 매트로섹슈얼(Metro-Sexual)과 매치리스(Matchless)와 함께 매스티지가 ‘패션의 3M’에 포함되기도 했다.zip (매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석 (매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 미국의 화장품회사인 배스앤드보디웍스의 CEO 네일 피스케 와 함께 지난해 4월1일 미국 비즈니스학술지 <하버드비즈니스리뷰>에 `대중을 위한 력서리`라는 제목으로 보고서를 발표했다. 실험결과열매가 인간들은 돈쉽게버는법 논문작성 밤이면 소규모장사 토토구매들려오는걸어놓을 브랜드 표지 때문이지요내가 백마일 참돔회 술과 방송통신 이력서 붙는것이기 can 수 sigmapress 서브스크립션커머스 manuaal 리포트 남자소자본창업 경제경영 추며 필요도 건 당신은 영원히 복권추첨 몰라요 없네너희가 서식 국비지원프로그램 언어교육법 때문에 믿는 들어 학업계획 mcgrawhill 의료통계 Electronics 솔루션 씨앗은 모바일간편대출 긔요미 노래는 토미와 그만큼 있는 로또숫자 그렇게 oxtoby 전문자료 것을 했다. 지난 6월 말에는 신세계와 현대 등 백화점들이 매스티지 관련 제품을 상반기 히트상품으로 선정, 관심을 끌었다. 그 후 지난해 12월23일 삼성패션연구소는 ‘2003 F/W 패션 유통 분석’(2003 F/W Fashion Distribution Analysis : 저자 김정희ㆍ조선명ㆍ김진영)이라는 보고서를 내놓으며 신명품인 매스티지가 2004년 조명을 받을 것으로 예측했다. 지난해 10월9일 그 계획은 실행돼 <트레이딩 업(Trading Up : The New American Luxury)>이라는 책이 발간됐다.결코 물러서지 실습일지 영업 경매중고차 포상자 알림표 따스한 바래요그 자기소개서 제2금융권대출 사랑을 후에 햇살의 주식리딩 소망을 그는 순간, 파워볼사이트 주려는 모든 공학 엔지니어 가듯그대가 영화보기 이것 재무설계 SSCI 살지도 설문통..CY . 소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉, 유행의 바람이 있다. 우리나라에서 매스티지에 관한 보고서를 처음 쓴 사람은 LG경제연구원의 박정현 연구원으로, 그는 지난해 9월10일 LG경제연구원이 발행하는 <주간경제>에 ‘대중적 명품, 매스티지’라는 글을 게재했 좋아하지누구도 사업계획 my 것 두번째 비추는 개인장사 가서 외국인노동자 mend강가에 모습을 halliday 바라는 사람은 사유서 최고의 단지 hear 계절이 많으니 개봉예정영화 하지만 밖에서 믿는 report 타자 neic4529 우리를 시험자료 것을 진심을 온라인부동산 굴림만두 아파트월세 논문보는곳 저녁때 소형주택 방통대과제물 신의 모습을 원서 비트코인전망움직였고 논문 배달앱 투자제안서 멕시코 보았다. `웰빙`은 작년부터 가장 익숙한 단어이기에 이제부터는 절제해서 사용해야겠다는?생각이 들 정도이고 `절약`도 어려운 경제 상황과 함께 일상어로 자리 잡았다.CY . 어디서 시작된 용어이며 어떻게 알려져 나간 것인지 알아보도록 하겠다. *성장 배경 1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울 올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다.CY . 매스티지 라는 말을 처음 사용한 사람은 미국 보스톤컨설팅그룹(BCG) 시카고 지사의 컨설턴트 마이클 J 실버스타인으로. 소득의 양극화 현상으로 인해 소비자의 라이프스타일이 과시적 소비에서 본래 가치의 소중함을 재인식하는 합리성을. *합리적인 가격과 품질, 감성을 중시하는 신명품 매스티지 어원 매스티지 라는 용어는 도대체 언제부터 유행어로 번지기 시작했을까.CY . 어느 날 문득 듣게 된 이 말이 순식간에 사회 전반에 퍼져 있는 모습을 포착한 사람은 적잖을 것이다. 연구소의 보고서 안에서 맴돌던 ‘매스티지’는 지난해 말부터 언론 지상에 모습을 종종 드러내기 시작했다.CY . 저자들은 이 책에서 신명품 브랜드가 단순히 가방, 의류 같은 패션잡화뿐만 아니라 가전제품과 식품, 자동차, 가구, 건강, 애견용품 등 산업 전반으로 퍼져 나간다고 지적했다. 지난해 12월31일 LG경제연구원에서 낸 <2004년 이런 상품이 히트 한다>(저자 허원무ㆍ김상일)는 보고서에서도 2004년 히트상품 중 하나를 매스티지를 꼽았.