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Intro ......

 

일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.freechal/Service/default. 스포츠를 이용한 마케팅 스포츠를 이용한 마케팅 스포츠를 제품판매 등의 촉진수단으로 이용하는 마케팅 본론2.ppt 자료문서.zip 스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 분석 스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 스포츠를 이용한 마케팅 마구마구 마구마구 - CJ인터넷(넷마블)에서 서비스하는 야구 게임. 본론1. 스포츠를 이용한 마케팅 국민은행 피겨 스케이팅이 끝난후 입는 옷에 국민은행 마크를 붙여 노출효과 노림. 스포츠를 이용한 마케팅 금호타이어 타이어 개발과 마케팅 통해 모터스포츠의 공식 타이어로 선정 한국 모터스포츠를 한단계 끌어올림. 스포츠 자체에 대한 마케팅 올림픽 올림픽 로고 인형 올림픽 로고 부착 올림픽에 대한 친숙한 이미지 각인 본론1. 전세계적으로 국민은행에 대한 이미지각인  ......

 

 

Index & Contents

스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 분석 Down

 

스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 분석.ppt 자료문서.zip

 

 

스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 분석

 

스포츠마케팅의 정의와 특징 및 스포츠 마케팅 성공 사례 분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

 

 

 

 

소비자 심리의 완결판-스포츠 마케팅

 

Contents

스포츠를 통한 마케팅과 소비자심리

결론

서론

스포츠 자체에 의한 마케팅과 소비자심리

스포츠 마케팅이란?

스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를

목표로 하는 마케팅 기법.

스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.

스포츠 마케팅

스포츠를

직접 제품화여

판매 및 서비스하는 마케팅 활동

기업이 스포츠를

이용하여 제품판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동

스포츠 자체의 의한 마케팅

스포츠를 통한 마케팅

스포츠 마케팅의 분류

라이프 스타일 변화

소비성향의

빠른 변화

여가시간의

증대

행복과 삶의 질 향상을

위한 노력

스포츠는 이러한 가치들을 추구하는 개인들의 욕구를 충족

 

실제로 스포츠 산업의 매출

(의류, 관중 유치, 음식 등)은 비약적으로 증가.

 

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

스포츠 자체에 대한 마케팅

 

 

 

스포츠와 직접 관련된 제품이나 서비스에 대한 마케팅

 

 

 

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

올림픽

올림픽 로고 인형

 

올림픽 로고 부착

올림픽에 대한

친숙한 이미지 각인

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

축구

무료 축구 관람권 배부

 

목동 홈경기 “무료관람교환권”

관중의 수가 2.5배 가량 늘어남

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

축구

챔피언스 리그

 

하나의 구단이 우리나라를 대표하여

챔피언스 리그에 출전

다른 나라와의 경기이기 때문에

관심을 갖기 시작하고,

그 관심은 정규리그에도 이어짐

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

축구

선수 유니폼

 

좋아하는 선수의 이름이나

팀의 로고가 새겨진 유니폼

자신이 할 수 없는 경기에 대해

대리만족을 얻음

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

농구

조던 효과

 

워싱턴 위저즈의 조던 영입

입장권 대부분이 팔리고,

위저즈 경기의 방송 확대

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

농구

늘어난 관중

 

치열했던 순위 다툼의 효과로

역대 최다 관중 기록

관중이 늘어난다는 기사가

많아질수록

실제 관중의 수도 증가

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

야구

여성관객 우대

 

여자 화장실의 청결도 수준을 높임

여성을 미래의 고객으로 확보

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

야구

여성관객 우대

 

두산 퀸즈데이,

LG 눈싸움 이벤트,

삼성 소규모 이벤트,

한화 여성 회원의 날

여성 관중의 증가로

전체적인 관중의 수 증가

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

야구

유명 연예인 시구

 

인지도가 높은 연예인 시구

사람들의 관심,

야구에 대해 친숙함을 느낌

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

야구

프로야구 올스타전

 

시즌이 끝난 후, 올스타전

선수에 대한 인지도 창출로

정규 시즌 관람객 증가

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

야구

올드 유니폼

 

롯데 자이언츠 어게인데이

이전에 야구팬이었던 세대들에게

향수를 불러 다시 한 번 야구에 관심을 갖게 함

본론1. 스포츠 자체에 대한 마케팅

두산 베어스 곰들의 모임,

롯데 자이언츠 부산갈매기

팬들로 하여금 그 구단에 대한

소속감을 부여하여

꾸준히 야구장을 찾아오게 함

야구

소속감 부여

 

e.co.kr

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

스포츠를 이용한 마케팅

 

 

 

스포츠를 제품판매 등의 촉진수단으로 이용하는 마케팅

 

 

 

 

 

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

삼성전자

 

 

첼시FC ? 삼성전자 공식후원계약

SAMSUNG mobile 유니폼

첼시 선수들이 등장한 TV광고

 

엄청난 미디어 노출효과

단순한 재정 후원이 아닌

친숙한 파트너 이미지를 심어줌

http://q.freechal.com/Service/default.asp?id=d2wing&objid=QCOM03&objseq=4&docid=25469952&playtimePos=

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

LG전자

 

 

LG전자의 브라질 시장 진출

BUT 매출부진, 손실액 500억

브라질인의 축구사랑을 이용해 마케팅

상파울로 FC 후원계약

상파울로 팀의 성장과 함께

LG 브랜드 이미지도 급상승,

축구 구장을 LG구장으로 탈바꿈시킴

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

마구마구

 

 

마구마구 - CJ인터넷(넷마블)에서 서비스하는 야구 게임.

 

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

마구마구

 

 

지난 9년간 프로야구를 후원해왔던

삼성대신 메인 스폰서 계약 체결

2009년 프로야구 관중 580만여명 최고치

야구게임 마구마구 회원 수 증가

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

11번가

 

 

경쟁 기업인 옥션이나 G마켓보다

후발주자- 낮은 인지도

11번가에 대한 인지도 높임

그에 따른 매출 증가

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

국민은행

 

 

피겨 스케이팅이 끝난후 입는 옷에

국민은행 마크를 붙여 노출효과 노림.

전세계적으로 국민은행에 대한

이미지각인 효과.

 

피겨 QUEEN 연아사랑 적금출시

-> 김연아 적금으로 불리며 판매량 상승

http://blog.naver.com/zandie_a?Redirect=Log&logNo=130072655377&vid=0

 

본론2. 스포츠를 이용한 마케팅

금호타이어

 

 

타이어 개발과 마케팅 통해

모터스포츠의 공식 타이어로 선정

한국 모터스포츠를 한단계 끌어올림

 

성공 특징 마케팅 분석 스포츠 특징 및 스포츠마케팅의 정의와 Down 사례 분석 정의와 BW 마케팅 및 스포츠마케팅의 스포츠 정의와 사례 Down 분석 BW BW 성공 스포츠 성공 및 스포츠마케팅의 특징 Down 마케팅 사례

 

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Body Preview

 

        

 

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스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법. 스포츠 자체에 대한 마케팅 두산 베어스 곰들의 모임, 롯데 자이언츠 부산갈매기 팬들로 하여금 그 구단에 대한 소속감을 부여하여 꾸준히 야구장을 찾아오게 함 야구 소속감 부여 .