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Intro ......

 

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Index & Contents

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CROWN BAKERY

RENAMING

 

Contents

Background

Market Trend Analysis

-Market Analysis

-Company Analysis

-Competitor Analysis

-Customer Analysis

Brand Naming Strategy

-positioning map

-Direction

-Naming Concept

-Keyword

 

Naming candidate

Naming recommendation

Strategy

 

Background

 

국내 4대 제빵업체 중 하나

크라운 베이커리

Background

 

리네이밍과 새로운 컨셉의 이미지 창출의 필요성

신규브랜드의 시장진입 & 대형 마트 의 베이커리 시장 진입

경쟁사들의 출현으로기존의 크라운 베이커리...

CROWN BAKERY

RENAMING

 

Contents

Background

Market Trend Analysis

-Market Analysis

-Company Analysis

-Competitor Analysis

-Customer Analysis

Brand Naming Strategy

-positioning map

-Direction

-Naming Concept

-Keyword

 

Naming candidate

Naming recommendation

Strategy

 

Background

 

국내 4대 제빵업체 중 하나

크라운 베이커리

Background

 

리네이밍과 새로운 컨셉의 이미지 창출의 필요성

신규브랜드의 시장진입 & 대형 마트 의 베이커리 시장 진입

경쟁사들의 출현으로기존의 크라운 베이커리 위기

위기

 

 

Market

Analysis

 

밥 대신 빵을 먹는 사람이 증가

카페형 베이커리들이 많이 증가

Market Analysis

밥 대신에 빵을 찾는사람 증가

 

나뚜르 기획서

카페형 프렌차이 점 과 건강상품이 인기를 끌고있음

& 특이한 맛의 빵이 인기를 끌고있음

Market Analysis

 

Market Analysis

삼성 계열의 아티제

신세계에서 단독으로 선보일 ‘딘앤델루카’

고급 프리미엄

프랑스 전문 베이커리 포숑

럭셔리 부티크 카페

고급 프리미엄등

대기업에서도 새로운

컨샙을 가지고

카페형 을 베이커리를

선보이고있음.

 

Market Analysis

`출처: 매일경제`

 

1위 파리 바게뜨

2위 뚜레 쥬르

3위 크라운 베이커리

 

Market Analysis

따라서

경쟁사 들과 차별화된 이미지 혁신과 기존 의 낡은 이미지를 탈피하고

건강한 아름다움과 재미를 추구하는 베이커리 로 브랜드를 개발

 

 

Company

Analysis

 

Company Analysis

 

1988년 10월 1일 설립

주요사원 : 빵, 케익 과자류

제조 도소매

고객의 삶을 풍요롭고 생활가치를 향상시키는 것

크라운 제과, 해태제과, 크라운 스낵, 크라운 I&J,

크라운TlS, 크라운엔지니어링

 

Company Analysis

타입 & 심볼

크라운 베이커의 B를

타입 앞에 심볼로 만들어

재빵 모자를 씌워 재빵 사를 형상화

Main color 는 채도 낮은 레드 풍

 

Company Analysis

무스케익/ 쉬폰케익/ 생크림케익/ 초콜릿케익/

아이스케익/ 선물케익/ 파티케익/ 소형케익

유럽빵/ 페이스트리/ 갓구운빵/ 식빵/ 베이글/

도넛/ 샌드위치/ 조리빵/ 튀김류

쿠키/ 아이스류/ 잼/ 초콜릿

 

Company Analysis

인터넷 배달 서비스+ 상품권

차별화 된 서비스

샴페인&꽃

 

Company Analysis _ SWOT

S(강점)

제과업체 모브랜드의 긍정적 연상가능

케익배달서비스 (차별화)

W(약점)

상대적으로 경쟁사에 비해 적은 점포 수

차별화된 이미지가 없음

 

브랜드에서 노후된 이미지가 연상됨

O(기회)

끊임없이 성장하는 베이커리 시장

오랜 노하우로 기술 경쟁력 보유

 

다양한 디저트 시장으로의 진출가능성

건강한 이미지 베이커리 시장 공략

T(위협)

유통업계의 베이커리 시장으로의 진출

대기업의 베이커리 시장 진입

 

1위 경쟁사가 강력한 유통망 확보

 

SWOT

 

따라서, 1위 경쟁사가 강력한 유통망 확보하고있는

시장에서 크라운 베이커리만의 건강한 이미지

새로운 네이밍& 전략으로 베이커리 시장 공략

 

Company Analysis

 

competition

Analysis

 

Competition Analysis

설명어군 /

파리바게뜨는 유럽풍 정통 베이커리를 연상하게 하는 브랜드

국내 베이커리 부문 1위

연상어군/

뚜레주르는 프랑스어로 ‘매일매일’이라는 뜻

국내 베이커리 부문 2위

 

Competition Analysis

던킨이란 말은 우리나라 말로 적시다

던킨도너츠 와 커피가 어우러졌을 때 제맛을

느낄 수 있다는 것을 뜻함

연상어군/ 한국적 아름다움과 전통을

상징함

 

Customer

Analysis

 

최근 생활수준 향상과 함께 식품안전과 건강한 생활에 대한 소비자 의식이

높아지면서 식품첨가물들에 대한 감시의 눈이 날카로워지기 시작했다.

웰빙 여건이 보다 성숙된다. 가능한 한 많은 것을 경험하고 스스로

즐기고 건강하며 가족이나 스스로를 위해 유복한 환경을 유지하려고 함

Customer Analysis

식품안전 과 건강한 생활

많은것을 경험하고 즐김.

20~30십대 여성혹은 젊은 주부

target

 

Customer Analysis

홈메이드 제품이나 팬 케익 믹스 등이 많은 인기를 얻고 있음

가격뿐만 아니라 직접 만들어 먹는 재미와 재료를 믿을 수 있음.

 

 

Customer Analysis

따라서, 색깔있는 차별화 체험 서비스 제공

유기농 원료로 정직한 빵집 & 제2의 커피 전문점

이미지 탈바꿈

 

 

Strategy

 

Strategy

색깔있는 차별화 서비스 제공

직접 케익 만들 수 있는 공간 마련

 

유기농 원료로 정직한 빵집

모든 원료를 상세하게 공개하여

 

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Body Preview

 

        

 

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Market Analysis `출처: 매일경제` 1위 파리 바게뜨 2위 뚜레 쥬르 3위 크라운 베이커리 Market Analysis 따라서 경쟁사 들과 차별화된 이미지 혁신과 기존 의 낡은 이미지를 탈피하고 건강한 아름다움과 재미를 추구하는 베이커리 로 브랜드를 개발 Company Analysis Company Analysis 1988년 10월 1일 설립 주요사원 : 빵, 케익 과자류 제조 도소매 고객의 삶을 풍요롭고 생활가치를 향상시키는 것 크라운 제과, 해태제과, 크라운 스낵, 크라운 I&J, 크라운TlS, 크라운엔지니어링 Company Analysis 타입 & 심볼 크라운 베이커의 B를 타입 앞에 심볼로 만들어 재빵 모자를 씌워 재빵 사를 형상화 Main color 는 채도 낮은 레드 풍 Company Analysis 무스케익/ 쉬폰케익/ 생크림케익/ 초콜릿케익/ 아이스케익/ 선물케익/ 파티케익/ 소형케익 유럽빵/ 페이스트리/ 갓구운빵/ 식빵/ 베이글/ 도넛/ 샌드위치/ 조리빵/ 튀김류 쿠키/ 아이스류/ 잼/ 초콜릿 Company Analysis 인터넷 배달 서비스+ 상품권 차별화 된 서비스 샴페인&꽃 Company Analysis _ SWOT S(강점) 제과업체 모브랜드의 긍정적 연상가능 케익배달서비스 (차별화) W(약점) 상대적으로 경쟁사에 비해 적은 점포 수 차별화된 이미지가 없음 브랜드에서 노후된 이미지가 연상됨 O(기회) 끊임없이 성장하는 베이커리 시장 오랜 노하우로 기술 경쟁력 보유 다양한 디저트 시장으로의 진출가능성 건강한 이미지 베이커리 시장 공략 T(위협) 유통업계의 베이커리 시장으로의 진출 대기업의 베이커리 시장 진입 1위 경쟁사가 강력한 유통망 확보 SWOT 따라서, 1위 경쟁사가 강력한 유통망 확보하고있는 시장에서 크라운 베이커리만의 건강한 이미지 새로운 네이밍& 전략으로 베이커리 시장 공략 Company Analysis competition Analysis Competition Analysis 설명어군 / 파리바게뜨는 유럽풍 정통 베이커리를 연상하게 하는 브랜드 국내 베이커리 부문 1위 연상어군/ 뚜레주르는 프랑스어로 ‘매일매일’이라는 뜻 국내 베이커리 부문 2위 Competition Analysis 던킨이란 말은 우리나라 말로 적시다 던킨도너츠 와 커피가 어우러졌을 때 제맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻함 연상어군/ 한국적 아름다움과 전통을 상징함 Customer Analysis 최근 생활수준 향상과 함께 식품안전과 건강한 생활에 대한 소비자 의식이 높아지면서 식품첨가물들에 대한 감시의 눈이 날카로워지기 시작했다. 20~30십대 여성혹은 젊은 주부 target Customer Analysis 홈메이드 제품이나 팬 케익 믹스 등이 많은 인기를 얻고 있음 가격뿐만 아니라 직접 만들어 먹는 재미와 재료를 믿을 수 있음. 크라운베이커리,베이커리산업,베이커리시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad IT . 크라운베이커리,베이커리산업,베이커리시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad IT . 크라운베이커리,베이커리산업,베이커리시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad IT . 크라운베이커리,베이커리산업,베이커리시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad IT . 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