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Index & Contents

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아디다스 성공사례

목차

기업소개

SWOT분석

4P분석

S.T.P전략

M&A전략

나아갈점

기업소개

아디(Adi)+다슬러(Dassler)=adidas

-스포츠가 있는곳엔 아디다스가있다

기업이념

M&A전략

1997년 골프 브랜드 테일러메이드 인수

2005년 8월 리복(Reebok) 인수

2012년 3월 아담스골프 인수

S.T.P전략

Segmentation

라이프스타일

제품라인

전문 스포츠인 그룹

아디다스 스포츠 퍼포먼스(Adidas Sports Performance)

아마츄어 스포츠 고객

살로몬(Salomon)

골프 플레이어 그룹

테일러 메이드 아디다스 골프(TaylorMade Adidas Golf)

고품격 고객

아디다스 스포츠 헤리티지(Adidas Sports Heritage)

유행 추종형 고객

아디다스 스포츠 스타일(Adidas Sports Style)

Positioning

높은가격대

편안함

도전적인 정신

기능성

4P분석

Product

Price

Place

Promotion

1)월드컵 마케팅

2) 스타 마케팅 기법

SWOT분석

강점(Strenght)

약점(Weakness)

뛰어난기술력

세분화한 로고

기회(Opportunity)

위협(Threat)

복수브랜드

경쟁업체들의 급성장

높은가격대

아디다스의 나아갈점

기술력 강화

리복과의 연계

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