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Intro ......

 

광고를 구매할 때 광고를 시작하면서 목표를 세운다. 프로그램 관여도 1) 프로그램 관여도와 긍정적 광고 효과 2) 프로그램 관여도와 부정적 광고 효과 6. 그래서 시청률을 GS(global standard)라고 한다. 광고시청률의영향요인 서론 본론 ◆ 광고 시청률 산정에 영향을 미치는 요인 1. 그러니까 미래의 일을 예측하고 구매를 하는데 어떻게 생각하면 도박과도 비슷한 상황인 셈이다. 매출을 극대화하려는 게 자기네들의 1차적인 목표인 것이다. 프로그램의 길이 4. 무시되는 광고 시청률 ★광고주들이 구매하는데 있어 중요하게 생각하는 것 ★결국 신경 쓴다고 하는 시청률은 광고 시청률이 아닌 프로그램 시청률? ★광고 시청률은 어떻게 제공되고 잘 쓰이고 있지 않은 이유 결론 1. . , 몇 천 만원 이렇게 들어가는 게 아니라 한 번 사면 몇 억씩 하게 되는데 가장 안전한 장치가 바로 시청률이라고 생각하는 것이다. 1. 광고주들의 종합적 안목의 필요성. 예를 들어서 광고를 샀을 때 이 광고가 실제적으로 수용자들에게 도달하는  ......

 

 

Index & Contents

광고시청률의 영향요인

 

광고시청률의 영향요인에 대한 글입니다. 광고시청률의영향요인

 

서론

 

본론

◆ 광고 시청률 산정에 영향을 미치는 요인

1. TV 프로그램 시청률

1) TV 프로그램 시청률과 광고시청률은 긴밀한 상관관계가 있다는 입장:

2)TV 프로그램 시청률과 광고시청률의 상관관계는 회의적이라는 입장:

2. 광고의 위치(전CM / 후CM)

3. 프로그램의 길이

4. 프로그램의 유형

5. 프로그램 관여도

1) 프로그램 관여도와 긍정적 광고 효과

2) 프로그램 관여도와 부정적 광고 효과

6. 기타변인

★우리 조가 생각한 광고 시청률(료)에 영향을 미치는 요인에 대한 검토

★광고 시청률과 관련된 문제점.

1.광고 시청률을 통한 분석에 있어서의 문제점.-분석 대상 규모의 문제점.

2. 무시되는 광고 시청률

★광고주들이 구매하는데 있어 중요하게 생각하는 것

★결국 신경 쓴다고 하는 시청률은 광고 시청률이 아닌 프로그램 시청률?

★광고 시청률은 어떻게 제공되고 잘 쓰이고 있지 않은 이유

 

결론

1. 광고 시청률 산정 방법의 개선으로 광고 시청률에 대한 신뢰성을 높여야 한다.

2. 광고주들의 종합적 안목의 필요성.

 

◆마무리

 

★광고주들이 구매하는데 있어 중요하게 생각하는 것

 

광고주가 시청률이 높은 프로그램을 구매하려는 것도 자기네들의 매출 극대화를 위한 것이다. 매출을 극대화하려는 게 자기네들의 1차적인 목표인 것이다. 그래서 광고를 사고 마케팅을 하는 건데, 광고를 구매할 때 광고를 시작하면서 목표를 세운다. 예를 들어서 광고를 샀을 때 이 광고가 실제적으로 수용자들에게 도달하는 도달률이 얼마다, 이걸 구매했을 때 실제적으로 기대되는 매출이 얼마다. 이런 세부적인 하위 목표들이 있다. 그런 목적들을 만족시켜야 되는데, 만족시키기 가장 편한 게 시청률이고, 가장 안전한 게 시청률이다라는 것이다. 그러니까 미래의 일을 예측하고 구매를 하는데 어떻게 생각하면 도박과도 비슷한 상황인 셈이다. 더 보수적인 기업들은 일단 구매 안 하고 가만히 있다가 프로그램이 시작된 다음 1회, 2회 정도 방영이 되고 난 다음 이게 반응이 좋다 싶으면 그 때 사는 경우도 있다. 미래에 일어날 일을 생각하고 구매하는 것이고 그게 자기 기업의 돈이 들어가는 거라서, 몇 천 만원 이렇게 들어가는 게 아니라 한 번 사면 몇 억씩 하게 되는데 가장 안전한 장치가 바로 시청률이라고 생각하는 것이다. 여러 가지 요인들이 많이 있지만 그 요인들이 프로그램 시청률에 다 묻히는 거고. 방송사들은 또 자기네 수익을 극대화할 수 있는 게 프로그램 시청률이라, 광고주들이 그렇게 하는걸 따라 가는 것이다. 그래서 시청률을 GS(global standard)라고 한다.

 

 

 

 

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