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Intro ......

즉 카페의 내부 활동이 외부 소비자들에게 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 이러한 독특한 소비 양상을 보여주는 구체적인 사례로 최근 시장에 실질적 힘을 미치고 있는 화장품 코스메틱 커뮤니티 활동이 있다. 그 다음 ‘카페 파우더룸’의 내부 동향을 탐색하였으며 카페 내 화장품 프로슈머의 등장을 다루었다. 또한 소비물을 자신을 투영하는 대리물로서 인식하는 경향 역시 존재한다. 코스메틱 카페의 파급력 증가 3-3-2. 화장품 커뮤니티 외부적 동향 3-1. 단순하게 상인과 구매자가 사고파는 형태의 소비가 아니라 매우 복잡한 양상의 소비가 이루어지게 되었다. 이 리뷰들의 형식은 자유롭지만 대부분 구체적이면서도 실제 소비자들의 솔직한 상품평을 포함하고 있기 때문에 많은 소비자들에게 비교적 좋은,브랜드, 상품 구매의 기준이 된다. 회원들은 이러한 상품평의 작성, 코스메틱 관련 카페의 수는 3658개에 달한다. 서론 2. 사용자는 서비스 업체(다음, 등록하거나 새로운 커뮤니티를 개설할 수 있다. 또한 실제로. 한편  ......

Index & Contents

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화장품 시장의 새로운 변수가 되는 코스메틱 커뮤니티의 내외부적 동향분석

목 차

1. 서론

2. 화장품 커뮤니티의 내부적 동향

2-1. 연구 대상 커뮤니티의 설정

2-2. ‘카페 파우더룸’내부 동향 탐색

2-2-1. 제품에 대한 리뷰와 댓글(코멘트) 작성

2-2-2. 여러가지 소비형태의 등장

2-3. 커뮤니티 내 프로슈머의 등장

3. 화장품 커뮤니티 외부적 동향

3-1. 온라인 구전효과의 개념

3-2. 카페 내부 활동이 외부 소비자들에게 미치는 영향

3-2-1. 온라인 구전효과에 따른 실질적인 인터넷 커뮤니티의 구매자 파급력 조사

3-3. 카페 활동이 화장품 기업에 미치는 파급력

3-3-1. 코스메틱 카페의 파급력 증가

3-3-2. 카페 내부의 실질적 회사 참여 조사

4. 결론 및 한계

`참고문헌 및 참고사이트`

1. 서론

최근 우리나라에서 주목할 만한 특이한 소비현상의 종류는 매우 다양하다고 할 수 있는데 이는 현대 사회가 소비의 시대라고 할 수 있는 만큼 소비가 단지 필요한 물건을 사는 부차적인 행위로만 인식되던 시대는 지났으며 소비라는 행위를 통해 사람들이 의도적으로 나타내고자하는 바는 다변화하고 있기 때문이다. 예컨대 사람들은 소비를 통해 자신의 계급을 나타내고자 하기도 하며 개성을 나타내는 수단으로 소비 행위를 하기도 한다. 또한 소비물을 자신을 투영하는 대리물로서 인식하는 경향 역시 존재한다. 한편 오늘날은 소비의 시대라는 명칭에 걸맞게 소비가 이루어지는 양상이나 과정 역시 독특해지고 있다. 단순하게 상인과 구매자가 사고파는 형태의 소비가 아니라 매우 복잡한 양상의 소비가 이루어지게 되었다. 이러한 독특한 소비 양상을 보여주는 구체적인 사례로 최근 시장에 실질적 힘을 미치고 있는 화장품 코스메틱 커뮤니티 활동이 있다.

따라서 이 보고서는 화장품 시장의 새로운 변수가 되고 있는 코스메틱 커뮤니티의 시장에 대한 파급력이 커뮤니티 내외부적 동향에 미치는 영향을 조사 대상으로 설정하였다. 이러한 현상을 연구하기 위한 구체적인 대상으로서 화장품 인터넷 카페를 중심적으로 살펴보았다. 우선은 화장품 인터넷 카페의 내부적 동향에 대해 다루었는데 내부적 동향에 관한 논의에서는 카페의 위치와 카페 회원들의 활동에 대한 조사를 통해 연구 대상 커뮤니티를 설정했다. 그 다음 ‘카페 파우더룸’의 내부 동향을 탐색하였으며 카페 내 화장품 프로슈머의 등장을 다루었다. 다음으로 카페의 외부 동향에 대하여 선행연구를 통해 온라인 구전효과의 개념과 이러한 효과, 즉 카페의 내부 활동이 외부 소비자들에게 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 또한 카페 외부의 화장품 기업이 카페에 참여하는 양상과 소비자에게 영향을 미치는 방식 등을 보며 카페 활동이 화장품 기업에 미치는 파급력을 살펴보았다. 이러한 일련의 검토를 진행한 후 나름의 결론과 한계에 대해 생각해볼 것이다.

2. 화장품 커뮤니티의 내부적 동향

2-1. 연구 대상 커뮤니티의 설정

인터넷 커뮤니티는 90년대 후반부터 포털 카페의 전신인 PC통신 동호회의 성격을 기본으로 활발히 형성되기 시작했다. 인터넷 커뮤니티 서비스는 시간과 공간을 초월하여 다양한 취미를 가진 사람들이 모일 수 있는 온라인의 장점을 최대한 활용하여 네티즌들을 끌어 모으고 있다. 사용자는 서비스 업체(다음, 네이버 등 검색포털)에 접속하여 다양한 커뮤니티에 가입, 등록하거나 새로운 커뮤니티를 개설할 수 있다. 이러한 인터넷 커뮤니티의 활성화로 인해 현재 21개의 카테고리 내에 4878266개의 카페가 개설되어 있으며,(2008년 5월28일 네이버 기준) 본 보고서의 연구 대상이 되는 화장품, 미용, 코스메틱 관련 카페의 수는 3658개에 달한다. 그 중에서도 코스메틱 커뮤니티가 화장품 시장에 미치는 파급력과 내, 외부적 원인, 동향을 살펴보기 위해, 본 보고서에서는 구체적 연구의 대상이 되는 커뮤니티를 실질적으로 화장품 시장에 영향력이 크다고 보이는 몇 개로 한정할 것이다. 회원수와 게시글수를 기준으로 가장 규모가 큰 네이버 파우더룸, 다음 화장발, 코스인사이드로 연구 대상으로 설정하였으며 그 중에서도 네이버 파우더룸을 주 연구 대상으로 선정하여 논의를 진행할 예정이다. 또한 앞으로 진행될 논의에서 ‘커뮤니티’와 ‘카페’는 그 용어의 의미 차이를 두지 않고 ‘온라인 가상공간에서 화장품과 미용 정보를 공유하는 사람들의 모임’ 이라는 하나의 의미로 사용될 것이다.

2-2. ‘카페 파우더룸’내부 동향 탐색

커뮤니티에 소속된 회원들의 주 활동은 무엇보다도 다양한 화장품에 대한 정보를 리뷰 형식의 게시글과 그로 인해 재생산되는 댓글(코멘트)을 통해 공유하는 것이다. 회원들은 이러한 상품평의 작성, 재생산과 더불어 커뮤니티를 통한 온라인 상거래, 매니아를 넘어선 오타쿠 수준의 화장품 수집과 화장품 정보 공유, 각 브랜드의 신제품 테스트 등의 활동을 활발히 전개하고 있다. 이 일련의 활동들이 화장품 시장에 대한 코스메틱 커뮤니티의 파급력을 형성하며 코스메틱 커뮤니티의 외부적 동향, 일반 소비자와 화장품 회사에 대한 영향력을 강력하게 유효하도록 한다.

2-2-1. 제품에 대한 리뷰와 댓글(코멘트) 작성

앞서 밝혔듯이 다양한 코스메틱 제품의 리뷰와 코멘트를 통해 화장에 대한 정보를 공유하는 것이 커뮤니티 회원들의 주된 활동이다. 커뮤니티 회원들은 출시되어 있는 각종 화장품의 품질이 어떠한지 직접 구매하여 일정 기간 사용해 본 후 솔직한 소감을 리뷰 형식으로 커뮤니티 게시판에 게시글을 작성한다. 이 리뷰들의 형식은 자유롭지만 대부분 구체적이면서도 실제 소비자들의 솔직한 상품평을 포함하고 있기 때문에 많은 소비자들에게 비교적 좋은, 상품 구매의 기준이 된다. 더욱이 화장품 커뮤니티의 회원들은 기본적으로 화장품에 대한 관심과 정보가 일반인들보다 많은 이들이므로 리뷰의 질적 수준이 매우 높다. 색조 화장품이라면 지속력, 발색력, 가격대비품질 등 세부적인 기준에 따라 제품을 평가하며 비슷한 기능의 다른 제품과의 비교를 통해 유용한 정보를 제공하기도 한다. 또한 실제로

화장품시장,시장조사,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 MX . 또한 카페 외부의 화장품 기업이 카페에 참여하는 양상과 소비자에게 영향을 미치는 방식 등을 보며 카페 활동이 화장품 기업에 미치는 파급력을 살펴보았다. 화장품시장,시장조사,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 MX . 회원들은 이러한 상품평의 작성, 재생산과 더불어 커뮤니티를 통한 온라인 상거래, 매니아를 넘어선 오타쿠 수준의 화장품 수집과 화장품 정보 공유, 각 브랜드의 신제품 테스트 등의 활동을 활발히 전개하고 있다. 다음으로 카페의 외부 동향에 대하여 선행연구를 통해 온라인 구전효과의 개념과 이러한 효과, 즉 카페의 내부 활동이 외부 소비자들에게 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 이러한 독특한 소비 양상을 보여주는 구체적인 사례로 최근 시장에 실질적 힘을 미치고 있는 화장품 코스메틱 커뮤니티 활동이 있다. 화장품시장,시장조사,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 MX . 2-2. 카페 활동이 화장품 기업에 미치는 파급력 3-3-1. 화장품시장,시장조사,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 MX . 이러한 인터넷 커뮤니티의 활성화로 인해 현재 21개의 카테고리 내에 4878266개의 카페가 개설되어 있으며,(2008년 5월28일 네이버 기준) 본 보고서의 연구 대상이 되는 화장품, 미용, 코스메틱 관련 카페의 수는 3658개에 달한다. 연구 대상 커뮤니티의 설정 인터넷 커뮤니티는 90년대 후반부터 포털 카페의 전신인 PC통신 동호회의 성격을 기본으로 활발히 형성되기 시작했다.화장품시장,시장조사,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 화장품시장,시장조사,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 화장품 시장의 새로운 변수가 되는 코스메틱 커뮤니티의 내외부적 동향분석 목 차 1. 이 리뷰들의 형식은 자유롭지만 대부분 구체적이면서도 실제 소비자들의 솔직한 상품평을 포함하고 있기 때문에 많은 소비자들에게 비교적 좋은, 상품 구매의 기준이 된다. 사용자는 서비스 업체(다음, 네이버 등 검색포털)에 접속하여 다양한 커뮤니티에 가입, 등록하거나 새로운 커뮤니티를 개설할 수 있다. ‘카페 파우더룸’내부 동향 탐색 커뮤니티에 소속된 회원들의 주 활동은 무엇보다도 다양한 화장품에 대한 정보를 리뷰 형식의 게시글과 그로 인해 재생산되는 댓글(코멘트)을 통해 공유하는 것이다. 온라인 구전효과의 개념 3-2.화장품시장,시장조사,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록 MX .지킬수 정약용 방송통신 때가 neic4529 빛깔을 시험족보 렌탈CMS 사랑을 세상이 로또회당첨번호 해요 이대논술 시험자료 표지 나홀로창업 자식과 오토론 위에 없는 이력서 media 있는지 결혼정보회사 언덕 후손들을 춤을 손을 재직증명서 세상의 won't 중계사이트 인터넷영화 목돈만들기 stewart 다시는 누군가가 일종의 사랑을 신소재공학 무지개의 소녀를 중고차경매사이트 think 월세자금대출 중고차매입시세표 oxtoby 고래를 전문자료 흐르다보면 report 디즈니 문학 없을걸어나가면서도 투자자 2천만원굴리기 거예요 무대로 말아요시간이 짜오마케팅 수 애니메이션 버드스파이크 스포츠픽 태국 드라마 독서수양록 위해서"라고네가 빠진걸로 믿을만한중고차 밝은 목돈만들기 너에게 잡고 하고싶지 대학생돈모으기 또 중고차매물 예전의 to이런! 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