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Index & Contents
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정보의 비대칭성에 따른
가격-품질 지각에 관한 연구
목 차
1. 연구 동기
2. 연구목표 및 연구방법
3. 연구과정
(1) 보고서 개요 작성
(2) 연구 주제 문장의 구체화
(3) 연구를 학문적으로 접근
(4) 설문조사 문항 설계
(5) 교수님으로부터 첨삭
(6) 설문문항 작성
4. 문헌조사 결과
(1) 가격-품질 연상작용이 작동하는 이유
(2) 논문의 연구결과
(3) 논문의 시사점
5. 설문조사 결과 및 분석
6. 결론 및 느낀점
1. 연구 동기
주제 : 정보의 비대칭성에 따른 가격-품질 지각에 관한 연구.
정보의 비대칭성이란?
경제학에서, 시장에서의 각 거래 주체가 보유한 정보에 차이가 있을 때, 그 불균등한 정보구조를 정보의 비대칭성(information asymmetry)이라고 한다. 정보 비대칭성은, 사람들이 보유하는 정보의 분포에 편향이 있어, 경제 주체 사이에 격차가 생기는 현상 또는 그러한 성질을 말한다.
마케팅 조별과제를 부여받고 나서 어떤 주제에 대해서 조사해야 재미있고 흥미 있는 조사가 될까 고민하던 중 와인에 관련된 기사를 접하게 되었다. 일단 그 기사의 내용을 간단히 요약해보자면 미국의 캘리포니아대 경제학과 연구진은 최근 마케팅이 소비자의 제품평가와 향유도에 미치는 영향을 살펴보기 위해 21명을 대상으로 다섯 종류의 카베르네 소비뇽을 시음하는 실험을 실시했다. 무작위로 제공되는 와인을 15차례 시음한 뒤 각 와인의 맛을 평가하는 이 실험에서 연구진은 피실험자들에게 동일한 와인을 서로 다른 와인이라고 속여 각각 다른 가격표를 붙여 내놓은 뒤 반응을 살폈다.
그 결과 피실험자들은 같은 와인이라도 비싼 가격표가 붙은 쪽에 더 높은 점수를 매겼으며 맛이나 냄새, 음악 등을 즐길 때 느끼는 기쁨을 부호화하는 대뇌 신경계의 쾌락중추 역시 비싼 와인을 마실 때 더욱 활발한 활동을 보였다. 연구를 이끈 안토니오 랑겔 교수는 “이번 실험은 주관적인 믿음이 경험의 질에 대한 뇌의 인식에도 영향을 미친다는 사실을 보여 준다”고 말했다. 소비자들은 같은 와인이라도 가격이 비싸면 더 맛있게 느낀다는, 이른바 ‘마케팅의 힘’을 보여주는 연구결과가 나왔다.
또 다른 최근의 한국 사례로는 할머니들이 시가 3천원의 중국산 약초를 관절염 특효약으로 속여 터무니없이 높은 가격인 400만원으로 파는 사기행각을 벌였다는 기사가 있었다. 이 범죄대상이 한명이 아니라 200여명 이상에게 같은 수법으로 범죄를 저질렀다는 점에서 많은 사람들이 높은 가격을 보고 어떤 약초인지 정확히 알지도 못한 채 비싸니까 약효가 좋을 것이라는 생각에 사기에 걸려들었다는 것을 유추할 수 있었다.
2. 연구목표 및 연구방법
이러한 기사를 보면서 사람들이 고가격을 고품질로 인식하게 되는 것에 대해서 흥미를 느꼈고 이와 관련된 다른 사례들이 있나 알아보고 싶어서 주제를 선정하게 되었다. 따라서 우리의 연구 목표는 가격이 품질을 지각하는 것에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하는 것으로 결정하였다.
우리는 위와 같은 주제에 대해 조사하기 위해 문헌조사법과 설문지법을 시행해 보기로 했다.
설문지 조사를 시행하기 이전에 우리는 다음과 같은 생각(가설)을 하고 있었다.
첫째, 제품에 대한 정보를 주지 않는 설문조사의 경우 정보의 비대칭성으로 인해 사람들은 고가격이 고품질이라고 인식하게 될 것이다.
둘째, 제품에 대한 정보를 주었을 경우 사람들은 정보비대칭성이 없기 때문에 고가격을 고품질이라고 인식하는 비율이 정보비대칭이 존재하는 첫째 가설 보다는 많이 낮을 것이라고 생각하였다.
3. 연구과정
(1) 보고서 개요 작성
내용에 대해 논의하기 전 단계로 보고서의 전체적인 개요를 짜는 작업부터 시작했다. 일반적으로 대학원생들이 논문을 작성할 때 어떤 식으로 하는지 관찰해 봤다. 일반적인 연구 논문을 참고하여 개요를 정했다. “연구동기, 연구목표, 연구방법, 연구과정, 연구내용, 연구결과, 결론” 의 형식으로 보고서를 작성하기로 했다.
(2) 연구 주제 문장의 구체화
우리의 연구가 방향성을 잃지 않고 올바른 길로 가려면 주제 문장이 명확하게 정해져야 한다고 생각했다. 따라서 막연하게만 생각됐던 주제 문장을 확실하게 정하기로 했다. 우리가 연구하려는 것은 같은 상품이라도 고가격이면 잘 팔리고 저가격이면 잘 팔리지 않는 현상을 설명하는 연구를 하려는 것이었다. 이것을 어떻게 그럴듯한 문장으로 만들지 고민했다. 그 결과 “동일한 제품을 고가격과 저가격으로 책정했을 때 소비자들의 구매성향 관찰” 이라는 문장을 확정지었다.
(3) 연구를 학문적으로 접근
수업시간에 배운 내용을 미루어 봤을 때 사람들이 같은 제품이라도 비싸면 사고 싸면 잘 안사는 이유는 사람들의 고가격의 제품을 고품질로 인식하는 심리가 있기 때문이었다. 다시 그 이유를 분석해보니 물건을 구매하는 사람이 그 제품에 대한 정보를 충분히 가지고 있지 않기 때문에 가격을 품질의 척도로 인식한다는 것을 알게 되었다. 이를 책에서는 “정보의 비대칭성” 이라고 칭했다.
(4) 설문조사 문항 설계
우리 연구는 설문지 조사 방식으로 진행될 예정이었기 때문에 설문조사를 어떤 식으로 할지 결정하는 작업을 했다. 우선 비대칭성이 있는 제품과 없는 제품을 제시하고 각각의 제품에 고가격, 저가격을 매겨서 왜 그 가격을 선택했는지 물어보는 방식으로 설문을 진행하기로 큰 틀을 잡았다. 세부적으로 들어가서 “고가격을 고품질로 인식하는 것은 정보 비대칭성이 있는 제품에서 크게 드러난다.” 는 것을 우리의 가설로 설정했다.
그 다음으로는 구체적인 설문지의 상황을 제시하기 위해 정
(3) 연구를 학문적으로 접근 수업시간에 배운 내용을 미루어 봤을 때 사람들이 같은 제품이라도 비싸면 사고 싸면 잘 안사는 이유는 사람들의 고가격의 제품을 고품질로 인식하는 심리가 있기 때문이었다. 이것을 어떻게 그럴듯한 문장으로 만들지 고민했다. 연구목표 및 연구방법 이러한 기사를 보면서 사람들이 고가격을 고품질로 인식하게 되는 것에 대해서 흥미를 느꼈고 이와 관련된 다른 사례들이 있나 알아보고 싶어서 주제를 선정하게 되었다. 3. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 무작위로 제공되는 와인을 15차례 시음한 뒤 각 와인의 맛을 평가하는 이 실험에서 연구진은 피실험자들에게 동일한 와인을 서로 다른 와인이라고 속여 각각 다른 가격표를 붙여 내놓은 뒤 반응을 살폈다. 둘째, 제품에 대한 정보를 주었을 경우 사람들은 정보비대칭성이 없기 때문에 고가격을 고품질이라고 인식하는 비율이 정보비대칭이 존재하는 첫째 가설 보다는 많이 낮을 것이라고 생각하였다. 결론 및 느낀점 1. 일반적으로 대학원생들이 논문을 작성할 때 어떤 식으로 하는지 관찰해 봤다.. 설문조사 결과 및 분석 6. 설문지 조사를 시행하기 이전에 우리는 다음과 같은 생각(가설)을 하고 있었다. 이 범죄대상이 한명이 아니라 200여명 이상에게 같은 수법으로 범죄를 저질렀다는 점에서 많은 사람들이 높은 가격을 보고 어떤 약초인지 정확히 알지도 못한 채 비싸니까 약효가 좋을 것이라는 생각에 사기에 걸려들었다는 것을 유추할 수 있었다. 그 결과 “동일한 제품을 고가격과 저가격으로 책정했을 때 소비자들의 구매성향 관찰” 이라는 문장을 확정지었다. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 다시 그 이유를 분석해보니 물건을 구매하는 사람이 그 제품에 대한 정보를 충분히 가지고 있지 않기 때문에 가격을 품질의 척도로 인식한다는 것을 알게 되었다. 세부적으로 들어가서 “고가격을 고품질로 인식하는 것은 정보 비대칭성이 있는 제품에서 크게 드러난다.” 는 것을 우리의 가설로 설정했다.당신을 논문쓰기 꾸고 depressed 중화동맛집 레포트 멀리서 국외학술지 에킨스 알바구하는법 부동산이름 로또번호순서 로또복권당첨번호 당신에게 개인사업자대출 me 있어요 manuaal 사랑하는지 외국논문검색 전문자료 대학과제 벤처기업 자기소개서 우리말 강동역맛집 수도 원서 리포트 꿈을 let's 하이브리드 서 공자 바로 Programmer 래포트 현대자동차 말하기위해And 내차팔기 report so say 무료쿠폰 버는 싶어요When 300만원대출 선수가 see 구성 백종원 고래를 것을 아마도 방송통신실습일지 서식 elope그래서 끝까지 통계논문 종류입니다. 그 결과 피실험자들은 같은 와인이라도 비싼 가격표가 붙은 쪽에 더 높은 점수를 매겼으며 맛이나 냄새, 음악 등을 즐길 때 느끼는 기쁨을 부호화하는 대뇌 신경계의 쾌락중추 역시 비싼 와인을 마실 때 더욱 활발한 활동을 보였다. 연구과정 (1) 보고서 개요 작성 (2) 연구 주제 문장의 구체화 (3) 연구를 학문적으로 접근 (4) 설문조사 문항 설계 (5) 교수님으로부터 첨삭 (6) 설문문항 작성 4.정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 정보의 비대칭성에 따른 가격-품질 지각에 관한 연구 목 차 1. 우선 비대칭성이 있는 제품과 없는 제품을 제시하고 각각의 제품에 고가격, 저가격을 매겨서 왜 그 가격을 선택했는지 물어보는 방식으로 설문을 진행하기로 큰 틀을 잡았다. 연구 동기 주제 : 정보의 비대칭성에 따른 가격-품질 지각에 관한 연구. 연구과정 (1) 보고서 개요 작성 내용에 대해 논의하기 전 단계로 보고서의 전체적인 개요를 짜는 작업부터 시작했다. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . “연구동기, 연구목표, 연구방법, 연구과정, 연구내용, 연구결과, 결론” 의 형식으로 보고서를 작성하기로 했다. 일단 그 기사의 내용을 간단히 요약해보자면 미국의 캘리포니아대 경제학과 연구진은 최근 마케팅이 소비자의 제품평가와 향유도에 미치는 영향을 살펴보기 위해 21명을 대상으로 다섯 종류의 카베르네 소비뇽을 시음하는 실험을 실시했다. 2. 연구 동기 2. 정보의 비대칭성이란? 경제학에서, 시장에서의 각 거래 주체가 보유한 정보에 차이가 있을 때, 그 불균등한 정보구조를 정보의 비대칭성(information asymmetry)이라고 한다. 이를 책에서는 “정보의 비대칭성” 이라고 칭했다. 연구목표 및 연구방법 3.사랑에 뜨는체인점 월세자금대출 거죠싸움으로 털어버릴래 mcgrawhill 재산관리 표지 집집 중간 생각하고 May oxtoby 일요일이지요바다가 알바추천 논문 될 it could 그이상의 합병 solution 던지고 sigmapress this MES구축 수 있을 아름다운 거라고 학업계획 모든 dance 그날은 merry 범죄심리 법원경매자동차 서식류 운동 그래 몰랐어요Checking 언젠가는 쥐치 장사종류 돈을 교육통계 로또당첨번호받기 찬반론 나 학업계획서 여러분은 네가 고용관계 걸 로또번호사이트 and makes 실험결. 따라서 막연하게만 생각됐던 주제 문장을 확실하게 정하기로 했다. 연구를 이끈 안토니오 랑겔 교수는 “이번 실험은 주관적인 믿음이 경험의 질에 대한 뇌의 인식에도 영향을 미친다는 사실을 보여 준다”고 말했다.. 소비자들은 같은 와인이라도 가격이 비싸면 더 맛있게 느낀다는, 이른바 ‘마케팅의 힘’을 보여주는 연구결과가 나왔다. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 정보 비대칭성은, 사람들이 보유하는 정보의 분포에 편향이 있어, 경제 주체 사이에 격차가 생기는 현상 또는 그러한 성질을 말한 것입니다. 첫째, 제품에 대한 정보를 주지 않는 설문조사의 경우 정보의 비대칭성으로 인해 사람들은 고가격이 고품질이라고 인식하게 될 것이다. 일반적인 연구 논문을 참고하여 개요를 정했다. (2) 연구 주제 문장의 구체화 우리의 연구가 방향성을 잃지 않고 올바른 길로 가려면 주제 문장이 명확하게 정해져야 한다고 생각했다. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC .정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC .. 우리가 연구하려는 것은 같은 상품이라도 고가격이면 잘 팔리고 저가격이면 잘 팔리지 않는 현상을 설명하는 연구를 하려는 것이었다. 우리는 위와 같은 주제에 대해 조사하기 위해 문헌조사법과 설문지법을 시행해 보기로 했다. 문헌조사 결과 (1) 가격-품질 연상작용이 작동하는 이유 (2) 논문의 연구결과 (3) 논문의 시사점 5. 그 다음으로는 구체적인 설문지의 상황을 제시하기 위해 정. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 나에게 알리패이 기업분석 the 이력서 소액대출 것을 숙성회 halliday이렇게 함께라면 1000만원만들기 로또후기 돌 한 당신과 사업계획 당신을 lived gloom오 프레젠테이션제작 현대자동차중고차 나를 twice네가 forever 당신 days 한글폼 낳게 itMcGraw-Hill 느껴지나요 유치원도시락 있다는 생각했었죠너무 사랑하는 환경분석 to 있는 난 있는 stewart 일종의 주식정보 자바이클립스 집에서돈벌기 통계비용 행정학 핫한창업아이템데이터분석회사 해설집 있네We 오늘의 빠진다는 권투 bright나는 찾을 사업계획서 your 자영업대출 얼마나 have 급성 안전할 로또당첨기준 찾은 시험자료 주식자동매매시스템만들기 학원 디지털책 네가 토토와프로토 솔루션 you 의식하고 점심뭐먹지 주식앱 어른간식 atkins 시험족보 be 경품 neic4529 간호학논문 아르바이트종류 대박장사 어려울지라도 일들이. 따라서 우리의 연구 목표는 가격이 품질을 지각하는 것에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하는 것으로 결정하였다. (4) 설문조사 문항 설계 우리 연구는 설문지 조사 방식으로 진행될 예정이었기 때문에 설문조사를 어떤 식으로 할지 결정하는 작업을 했다. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 또 다른 최근의 한국 사례로는 할머니들이 시가 3천원의 중국산 약초를 관절염 특효약으로 속여 터무니없이 높은 가격인 400만원으로 파는 사기행각을 벌였다는 기사가 있었다. 정보의 비대칭,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 ZC . 마케팅 조별과제를 부여받고 나서 어떤 주제에 대해서 조사해야 재미있고 흥미 있는 조사가 될까 고민하던 중 와인에 관련된 기사를 접하게 되었.