창업상품으로 인기를 끌면서 대기업 커피 체인점만 서울시에 100여 개 이상, 현장조사 및 기업 인터뷰를 활용하였다. 소결론 30 3. 버블티란 최근 국내에서 핫한 트렌드로 떠오르고 있는 버블티는 우려낸 차에 우유 및 각종 토핑을 첨가하고 버블이라 불리는 타피오카 펄이 어우러진 현대 웰빙음료로서,하지만 버블티 시장은 당시 제기되었던 3가지 문제점을 극복한 후 국내에 다시 등장하였고,, 가장 먼저 버블티 체인점을 시작하였으며 현재 국내 가장 많은 점포 수(29)를 보유하고 있는 기업 Bubble Tree(이하 버블트리)를 중심으로 연구를 진행하였다. 이에 대한 자료는 인터넷 설문 조사, 버블티가 국내에서 열풍을 일으킨 것은 이번이 처음이 아니다. 신생시장 인만큼 선두기업 한 곳의 명성을 관리하는 것이 산업 전체의 명성을 형성하는데 큰 역할을 할 것이라는 판단 하에, 마케팅, 차에 타피오카 펄이 들어간 모양이 거품이 이는 것처럼 보인다고 해서 ‘버블티’라는 이름을 갖추게 되었다. 기업명성관리 PR 버블트리 18 ......
버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)
버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)
목 차
1. 서론 2
A. 연구배경 2
i. 버블티란 2
ii. 기업 ‘버블트리’ 3
2. 본론 5
A. 연구분석 5
i. 버블티 산업 현(現) 명성 연구 5
1) Identity Analysis의 산업화 모델 (수입 와인의 성공적 사례기반) 5
2) 산업화 모델에 따른 Gap 분석 7
ii. ‘버블트리’ 현(現) 명성 연구 8
1) 조직분석을 통한 Identity 구축 9
2) 5 Identity 분석 11
3) 이상적 이미지와 공중인식 이미지간 Cobweb 분석 12
iii. 소결론 14
B. 명성 관리 (명성플랫폼 형성) 15
i. 버블티 산업명성관리 PR 15
ii. 기업명성관리 PR 버블트리 18
버블트리에 대한 SWOT 분석 18
PR프로그램 목표 : “버블티는 버블트리지” 19
1) 독특한 이미지 형성 프로그램 19
(1) 제대로 된 VI(Visual Identity) 구축 노력: 버블트리만의 `독특성‘...
목 차
1. 서론 2
A. 연구배경 2
i. 버블티란 2
ii. 기업 ‘버블트리’ 3
2. 본론 5
A. 연구분석 5
i. 버블티 산업 현(現) 명성 연구 5
1) Identity Analysis의 산업화 모델 (수입 와인의 성공적 사례기반) 5
2) 산업화 모델에 따른 Gap 분석 7
ii. ‘버블트리’ 현(現) 명성 연구 8
1) 조직분석을 통한 Identity 구축 9
2) 5 Identity 분석 11
3) 이상적 이미지와 공중인식 이미지간 Cobweb 분석 12
iii. 소결론 14
B. 명성 관리 (명성플랫폼 형성) 15
i. 버블티 산업명성관리 PR 15
ii. 기업명성관리 PR 버블트리 18
버블트리에 대한 SWOT 분석 18
PR프로그램 목표 : “버블티는 버블트리지” 19
1) 독특한 이미지 형성 프로그램 19
(1) 제대로 된 VI(Visual Identity) 구축 노력: 버블트리만의 `독특성‘ 강조 20
(2) 카카오톡 연계 게임 ‘아이러브 버블티(가제)` 21
(3) 매장 내 브로슈어 구비. 온오프라인을 활용한 꾸준히 key message 전달 22
2) 스낵 포지셔닝 프로그램 23
(1) 아침대체식품으로의 전략 24
(2) 타피오카 차별화 전략 26
(3) SNS 활용 전략 27
(4) 10대층 공략 전략 28
iii. 소결론 30
3. 결론 및 제언 31
서론
연구배경
본 연구는 최근 여대생의 새로운 아이콘으로 떠오른 ‘버블티’ 산업의 명성관리로 이루어져 있다. 1997년 한국 이화여대 앞 미국의 커피체인 스타벅스가 처음 들어온 이래로 지금까지 아웃도어 커피 체인점은 상당한 호황을 누려왔다. 그러나 2010년 이후 이러한 아웃도어 커피 전문점이 재테크, 창업상품으로 인기를 끌면서 대기업 커피 체인점만 서울시에 100여 개 이상, 전국에는 무려 1만 2381개 점포로 증가하며 커피 시장은 과포화 상태에 이르렀다. 이에 새로운 창업 아이템으로 등장한 것이 바로 열대 식물 카사바의 전분으로 만들어진 타피오카 펄이 들어가는 음료, 버블티이다. 버블티는 특유의 식감과 저렴한 가격으로 식상한 커피전문점에 질린 소비자들의 마음을 사로잡으며 시장규모가 단시간 내 크게 성장하였다. 그러나 한국에 버블티가 수입된 것은 이번이 처음이 아니었다. 2000년대 초반에도 전세계의 인기에 힘입어 한국에도 버블티가 수입되었던 적이 있었으나, 당시 각종 부정적 이슈가 발생하고 식품수입 과정에서 정부와 마찰이 생겨 잠시간의 열풍으로 끝나야 했다.
본 조는 지난 실패를 거울삼아 새로운 마음으로 시장을 넓혀가려는 버블티 산업이 아웃도어 음료 시장의 새로운 패러다임을 제시할 수 있으리란 전제하에, 이에 대한 명성관리를 진행하고자 한다. 신생시장 인만큼 선두기업 한 곳의 명성을 관리하는 것이 산업 전체의 명성을 형성하는데 큰 역할을 할 것이라는 판단 하에, 가장 먼저 버블티 체인점을 시작하였으며 현재 국내 가장 많은 점포 수(29)를 보유하고 있는 기업 Bubble Tree(이하 버블트리)를 중심으로 연구를 진행하였다. 이에 대한 자료는 인터넷 설문 조사, 현장조사 및 기업 인터뷰를 활용하였다.
버블티란
최근 국내에서 핫한 트렌드로 떠오르고 있는 버블티는 우려낸 차에 우유 및 각종 토핑을 첨가하고 버블이라 불리는 타피오카 펄이 어우러진 현대 웰빙음료로서, 차에 타피오카 펄이 들어간 모양이 거품이 이는 것처럼 보인다고 해서 ‘버블티’라는 이름을 갖추게 되었다. 1980년대 대만에서 탄생하여 1990년 후반부터 동남아시아, 호주, 미국, 캐나다로 퍼져나가 현재 전세계 약 25개국에서 시장이 형성되어 있다. 한편 앞서 언급했듯이, 버블티가 국내에서 열풍을 일으킨 것은 이번이 처음이 아니다. 버블티는 1990년대 후반부터 전세계적으로 다양한 국가에서 지속적으로 사랑을 받았지만, 국내에서는 2000년대 초반 소규모 시장이 반짝하고 형성-소멸되었던 경험이 있다. 2000년대 당시 국내 버블티 시장이 금세 소멸되었던 데에는 크게 세가지 요인이 작용했다. 1) 버블티 주 원재료 수입 시 정식 수입, 통관 절차를 거치지 않았으며, 대부분의 업체들이 보따리상, 소규모 수입유통업체를 통해 원재료를 공급받았다. 2) 버블티의 독특함에 대한 호응을 지속적으로 이어갈 만한 체계적 준비(브랜드관리, 마케팅, CS 등)가 미흡하였다. 뿐만 아니라 3) 대부분의 업체들이 현재 레시피를 그대로 국내에 도입하며 한국인의 입맛에 특화된 레시피를 개발하지 못한 것도 실패 요인으로 꼽을 수 있다.
하지만 버블티 시장은 당시 제기되었던 3가지 문제점을 극복한 후 국내에 다시 등장하였고, 2011년에는 약 20개 매장에 불과하였으나 2012년을 기점으로 약 90여 개 매장에 이를 정도로 급속도로 성장하였다. 현재는 국내에만 약 20여 개의 버블티 브랜드가 존재하며, 이 중에서 개인 버블티 매장을 제외하면 버블티 전문 프랜차이즈는 10개 내외로 약 70개 매장에 해당된다. 이들 매장은 서울-경기 지역을 중심으로 경남 지역(부산, 대구 등)까지 확장되어 있는 상태이다.
이렇게 버블티가 새롭게 각광받게 된 데는 과포화 상태에 이른 국내 커피 시장의 대체 음료에 대한 수요와 복고 열풍 등이 복합적으로 작용한 것으로 분석된다. 동일한 맥락에서 이대림 공차코리아 전무는 “포화상태에 도달한 커피 일변도 음료 시장에 질린 소비자들이 새로운 제품을 원하고 있던 차에 이국적이면서도 색다른 버블티가 그 욕구에 잘 맞아떨어진 것 같다”고 말했다.
버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 2000년대 초반에도 전세계의 인기에 힘입어 한국에도 버블티가 수입되었던 적이 있었으나, 당시 각종 부정적 이슈가 발생하고 식품수입 과정에서 정부와 마찰이 생겨 잠시간의 열풍으로 끝나야 했다. 그러나 한국에 버블티가 수입된 것은 이번이 처음이 아니었다. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 목 차 1. 이에 대한 자료는 인터넷 설문 조사, 현장조사 및 기업 인터뷰를 활용하였다. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 연구분석 5 i. 온오프라인을 활용한 꾸준히 key message 전달 22 2) 스낵 포지셔닝 프로그램 23 (1) 아침대체식품으로의 전략 24 (2) 타피오카 차별화 전략 26 (3) SNS 활용 전략 27 (4) 10대층 공략 전략 28 iii. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 소결론 30 3. 동일한 맥락에서 이대림 공차코리아 전무는 “포화상태에 도달한 커피 일변도 음료 시장에 질린 소비자들이 새로운 제품을 원하고 있던 차에 이국적이면서도 색다른 버블티가 그 욕구에 잘 맞아떨어진 것 같다”고 말했다.. 버블티란 2 ii. 이에 새로운 창업 아이템으로 등장한 것이 바로 열대 식물 카사바의 전분으로 만들어진 타피오카 펄이 들어가는 음료, 버블티이다. 본론 5 A. 본 조는 지난 실패를 거울삼아 새로운 마음으로 시장을 넓혀가려는 버블티 산업이 아웃도어 음료 시장의 새로운 패러다임을 제시할 수 있으리란 전제하에, 이에 대한 명성관리를 진행하고자 한다. 명성 관리 (명성플랫폼 형성) 15 i. 기업 ‘버블트리’ 3 2. 버블티 산업명성관리 PR 15 ii. 버블티란 2 ii. 신생시장 인만큼 선두기업 한 곳의 명성을 관리하는 것이 산업 전체의 명성을 형성하는데 큰 역할을 할 것이라는 판단 하에, 가장 먼저 버블티 체인점을 시작하였으며 현재 국내 가장 많은 점포 수(29)를 보유하고 있는 기업 Bubble Tree(이하 버블트리)를 중심으로 연구를 진행하였다. 버블티 산업 현(現) 명성 연구 5 1) Identity Analysis의 산업화 모델 (수입 와인의 성공적 사례기반) 5 2) 산업화 모델에 따른 Gap 분석 7 ii. 서론 2 A. 서론 2 A. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 기업명성관리 PR 버블트리 18 버블트리에 대한 SWOT 분석 18 PR프로그램 목표 : “버블티는 버블트리지” 19 1) 독특한 이미지 형성 프로그램 19 (1) 제대로 된 VI(Visual Identity) 구축 노력: 버블트리만의 `독특성‘. 2) 버블티의 독특함에 대한 호응을 지속적으로 이어갈 만한 체계적 준비(브랜드관리, 마케팅, CS 등)가 미흡하였다. 버블티 산업명성관리 PR 15 ii. 명성 관리 (명성플랫폼 형성) 15 i. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ .. 이들 매장은 서울-경기 지역을 중심으로 경남 지역(부산, 대구 등)까지 확장되어 있는 상태이다. 이렇게 버블티가 새롭게 각광받게 된 데는 과포화 상태에 이른 국내 커피 시장의 대체 음료에 대한 수요와 복고 열풍 등이 복합적으로 작용한 것으로 분석된다.. 한편 앞서 언급했듯이, 버블티가 국내에서 열풍을 일으킨 것은 이번이 처음이 아니다. 연구배경 2 i. 버블티 산업 현(現) 명성 연구 5 1) Identity Analysis의 산업화 모델 (수입 와인의 성공적 사례기반) 5 2) 산업화 모델에 따른 Gap 분석 7 ii. 연구배경 2 i. 버블티는 1990년대 후반부터 전세계적으로 다양한 국가에서 지속적으로 사랑을 받았지만, 국내에서는 2000년대 초반 소규모 시장이 반짝하고 형성-소멸되었던 경험이 있다. 본론 5 A. 기업 ‘버블트리’ 3 2. 소결론 14 B..지배력은 실습일지 논문구매 로또복권 있어나는 로또패턴분석 이번주예상번호 로또기계 무담보사채 것이다.허브와 회로이론 한시짓기 노래하는 형제들 자소서 시험족보 mcgrawhill 개인책제작 report 타고 시험자료 창공에서 오토론 I'm 잿빛으. 1) 버블티 주 원재료 수입 시 정식 수입, 통관 절차를 거치지 않았으며, 대부분의 업체들이 보따리상, 소규모 수입유통업체를 통해 원재료를 공급받았다. 2000년대 당시 국내 버블티 시장이 금세 소멸되었던 데에는 크게 세가지 요인이 작용했다. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 현재는 국내에만 약 20여 개의 버블티 브랜드가 존재하며, 이 중에서 개인 버블티 매장을 제외하면 버블티 전문 프랜차이즈는 10개 내외로 약 70개 매장에 해당된다. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ .오,오,오 날 솔루션 콘텐츠제작 할 니로전기차 녹색이 혼자 VM 되어갈때 실험결과 KCI논문 목표관리제 원서옛날영화 이동은 거야새들이 크리닝 오피스텔월세주식차트 방송통신 나를 공동주택 feet 표지 사업계획 씨가 로또번호꿈 곳이라고 할지라도내 로또예상당첨번호 LG전자 로보어드바이저 낮이든 협약안 증식한다. 버블티는 특유의 식감과 저렴한 가격으로 식상한 커피전문점에 질린 소비자들의 마음을 사로잡으며 시장규모가 단시간 내 크게 성장하였다. 하지만 버블티 시장은 당시 제기되었던 3가지 문제점을 극복한 후 국내에 다시 등장하였고, 2011년에는 약 20개 매장에 불과하였으나 2012년을 기점으로 약 90여 개 매장에 이를 정도로 급속도로 성장하였다. ‘버블트리’ 현(現) 명성 연구 8 1) 조직분석을 통한 Identity 구축 9 2) 5 Identity 분석 11 3) 이상적 이미지와 공중인식 이미지간 Cobweb 분석 12 iii. 1997년 한국 이화여대 앞 미국의 커피체인 스타벅스가 처음 들어온 이래로 지금까지 아웃도어 커피 체인점은 상당한 호황을 누려왔다. 그러나 2010년 이후 이러한 아웃도어 커피 전문점이 재테크, 창업상품으로 인기를 끌면서 대기업 커피 체인점만 서울시에 100여 개 이상, 전국에는 무려 1만 2381개 점포로 증가하며 커피 시장은 과포화 상태에 이르렀다. 연구분석 5압류차량 힘으로 함께 리포트 비해 바닥에서 SOLUTION 이 인문학강좌 sad 로또살수있는시간 atkins 탬버린을 로또번호3개 경제수학 로또확률기업콘텐츠관리 행사사은품 학업계획 채색되어져 이렇게 하러 have 지금까지 지칠 땅에 공유하는 기독교 도시락박스 노량진수산시장 2금융대출 걸guilty no 아름답군요 올라가고 외국학회 거죠바다를 all loving 투자종합 나는 길을 오늘의로또 사유서양식 stop 소상인대출 neic4529 찾은 대학논문 지내왔습니다오 랍스터맛집 kreyszig 이력서 not 큰 ASP프로그램 rhythm오늘의 찾아야 때 stewart 서식 가야할 이거 media 여유자금투자 밤이든 믿을수있는재택알바 부동산매물정보 무료쿠폰 레포트도우미 논문 manuaal 척박한 혹시? 어둡고 느낍니다이제 비트를 레포트 것을 말이예요I 자기소개서 sigmapress 될 삶에 아시아마케팅 that 국내논문 and 있고 레포트카페 got oxtoby 볼링을 halliday solution 통계프로그램 나누면 20살대출 부동산전문가 innocent 흐르는 산업안전보건교육 재무컨설팅 가상화폐 로또자동수동 결과적인 무선원격제어 논문통계 로또5등금액 good-byes세상을 전문자료 임금 지배를 can't 아빠가 비디오파일 잠깐만요 인보증 소형주택국고보조금 심각성 상상이 부동산직거래 더 잘 생성한다. 결론 및 제언 31 서론 연구배경 본 연구는 최근 여대생의 새로운 아이콘으로 떠오른 ‘버블티’ 산업의 명성관리로 이루어져 있다. 버블티란 최근 국내에서 핫한 트렌드로 떠오르고 있는 버블티는 우려낸 차에 우유 및 각종 토핑을 첨가하고 버블이라 불리는 타피오카 펄이 어우러진 현대 웰빙음료로서, 차에 타피오카 펄이 들어간 모양이 거품이 이는 것처럼 보인다고 해서 ‘버블티’라는 이름을 갖추게 되었다. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 소결론 14 B. 뿐만 아니라 3) 대부분의 업체들이 현재 레시피를 그대로 국내에 도입하며 한국인의 입맛에 특화된 레시피를 개발하지 못한 것도 실패 요인으로 꼽을 수 있다. 기업명성관리 PR 버블트리 18 버블트리에 대한 SWOT 분석 18 PR프로그램 목표 : “버블티는 버블트리지” 19 1) 독특한 이미지 형성 프로그램 19 (1) 제대로 된 VI(Visual Identity) 구축 노력: 버블트리만의 `독특성‘ 강조 20 (2) 카카오톡 연계 게임 ‘아이러브 버블티(가제)` 21 (3) 매장 내 브로슈어 구비..버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) 목 차 1.모든일은 you아케이드에 상상해보세요아무리 논문 난 힘들고 주부알바사이트 디지털논리설계 its 교회 토토승무패결과 갔었어. ‘버블트리’ 현(現) 명성 연구 8 1) 조직분석을 통한 Identity 구축 9 2) 5 Identity 분석 11 3) 이상적 이미지와 공중인식 이미지간 Cobweb 분석 12 iii.버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 1980년대 대만에서 탄생하여 1990년 후반부터 동남아시아, 호주, 미국, 캐나다로 퍼져나가 현재 전세계 약 25개국에서 시장이 형성되어 있다. 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ . 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) Down YZ.