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Intro ......

 

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Index & Contents

광고론에 대해

 

광고론에 대한 자료입니다. 광고론강의자료

 

4. 반영과 잘못된 본보기

: 판매라는 명제하에 훌륭한 생활을 영위하는 행동양식을 모형화

+추구할 가치가 있는 이상적인 것으로 표현(소비주의적+물질주의 적 관점)

→점차 일상화+당연시 됨

→사회적 가치로 전이

즉, 물질주의적 추구, 쾌락주의적 개념, 경쟁적인 흥분을 고취

→사회적 가치로 인정, 정당화, 표준화 되게 함

∴자아의식(자기회의, 자기몰입)의 추구를 방해

욕구를 창출, But 욕구의 충족엔 관심이 없다.

즉, 기존의 욕망의 해소/충족보다 새로운 욕구를 끊임없이 창출

→끊임없는 물질추구→소비자의 불행감, 자기모멸,

멸시감을 일으킴

 

 

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