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Intro ......

 

수익성, 경쟁사와의 경 쟁은 더 치열해짐(인터넷의 활용하는 신제품, 협력적 관계 구축(페터럴 엑스프레스사의 추적서비스) -경쟁사와의 대응; 인터넷의 등장으로 제품간 가격비교가 더 용이해지며, 서비스 및 신 비즈니스모델의 경쟁적 도입) . 페이지 뷰 등의 지표활용, 고객과 실시간 정보공유, 전사적 사명과의 관련여부‘ -마케팅효과성 평가; 신규고객 창출, 시장점유율, 유지 및 개발,브랜드 로얄티 확보노력경주 -공급자의 교섭력; 인터넷은 공급자의 협상력을 감소(웹을 통해 공급자에 대한 정보획 득용이)/ 공급자는 고객과의 관계강화에 경주하고, 상표충성도제고 및 고객서비스 제고 등 인터넷마케팅 활동의 성과 평가 -웹사이트의 활용도 및 사용자 특성 면에서 인터넷의 효과성이 평가 ; 히트수. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성 2. 인터넷마케팅 전략의 개발과정 3.인터넷마케팅 전략 인터넷 비즈니스 전략과 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다. 전사적 전략의 수립 . , 사이트의 가치전달 측면에서 평가 2)외부감사  ......

 

 

Index & Contents

인터넷마케팅 전략

 

인터넷 비즈니스 전략과 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다. 21인터넷마케팅전략

 

 

1. 인터넷 비즈니스 전략의 의의와 특성

2. 인터넷마케팅 전략의 개발과정

3. 전사적 사명과 목표의 수립

4. 상황분석

5. 전사적 전략의 수립

6. 인터넷사업모델의 선정

7. 인터넷마케팅 전략의 수립

8. 인터넷마케팅 실행계획의 수립

 

4. 상황분석

 

1)내부감사

 

기업의 현재 또는 앞으로의 인터넷마케팅활동이 어느 정도 효과적인지를 평가

-사업성검토; 웹사이트의 수익기여도, 수익성, 전사적 사명과의 관련여부‘

-마케팅효과성 평가; 신규고객 창출, 유지 및 개발, 시장점유율, 상표충성도제고 및 고객서비스 제고 등 인터넷마케팅 활동의 성과 평가

-웹사이트의 활용도 및 사용자 특성 면에서 인터넷의 효과성이 평가

; 히트수. 페이지 뷰 등의 지표활용, 사이트의 가치전달 측면에서 평가

 

2)외부감사

 

급변하는 환경 속에서 생존 위해서 외부환경에 대한 정확한 예측과 분석이 필요

체계적 외부환경의 위협과 기회분석방법으로 SWOT분석실시

 

3)산업환경 평가

 

인터넷이 산업에 어떤 영향을 미치는 가 파악

-새로운 진입자의 위험; 아마존

-대체재의 위협; 디지털 제품의 유통에서 강점

-고객의 협상력; 고객의 협상력 증대(프라이스 컴 과 같은 역경매 사이트/ 가격검색 사이트-> 가격투명성이 제고 및 가격경쟁이 심화

대응은 차별화된 정보제공 및 가치증가 서비스제공. 브랜드 로얄티 확보노력경주

 

-공급자의 교섭력; 인터넷은 공급자의 협상력을 감소(웹을 통해 공급자에 대한 정보획 득용이)/ 공급자는 고객과의 관계강화에 경주하고, 고객과 실시간 정보공유, 협력적 관계 구축(페터럴 엑스프레스사의 추적서비스)

-경쟁사와의 대응; 인터넷의 등장으로 제품간 가격비교가 더 용이해지며, 경쟁사와의 경 쟁은 더 치열해짐(인터넷의 활용하는 신제품, 서비스 및 신 비즈니스모델의 경쟁적 도입)

 

 

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