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Intro ......

 

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Index & Contents

자기지각이론 과다정당화효과 태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계 다운

 

자기지각이론 과다정당화효과 태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계.pptx (DownLoad).zip

 

 

자기지각이론 과다정당화효과 태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계

 

자기지각이론 과다정당화효과 태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계

 

 

자기지각이론과다정당화효과태도의 비평가적 측면과태도 - 행동관계

 

 

자기지각이론과다정당화효과태도의 비평가적 측면태도의 접근가능성태도자신감태도저항성

 

자기지각이론

자기지각이론이란 개인은 자신의 행동으로부터 태도를 결정 지으며, 행동이 변하면 태도가 변한것으로 추론하는것

 

EX) 자가지각이론

항상 콜라를 마시는 자기자신을 보고 ,

자신이 콜라를 좋아 하는 것을 인지

음료수를 마실 때 항상 콜라를 마시던 배우 류승범씨.

 

FITD 기법(Foot-In-The-Door)

 

작은 호의를 요구하여 수용을 얻어낸 다음

큰 호의를 요구하여 수용을 얻어내는 기법

 

 

EX) FITD기법(Foot-In-The-Door)

 

티셔츠가없네

티셔츠나 좀 살까

 

네 누나 ^^

여기 티셔츠 싸게파나요

어서오세요^^

어랏 승범이 왓구나

당연하지~ 그럼 3장사면 만원 싸게 해줄게

네 그럼 3장 살께요^^

근데 이 티셔츠에는

이코트가 간진데

한번 입어봐^^

와간진데!!!!

역시난 멀 입어도류 간 지 남!!

그럼 티셔츠를싸게 샀으니 코트도 살께요^^

 

과다정당화효과

 

행동을 정당화 할 수 있는 많은 외적 요인이

존재하면 존재하지 않는 경우에 비해 태도변화가 저해되는 현상

 

EX) 과다정당화효과

 

EX) 과다정당화효과

 

히트텍

Sale

 

EX) 과다정당화효과

 

태도의 비평가적측면

태도의 접근가능성:기존에 형성되어 장기기억에 저장된 태도가 구매시점에 쉽게

인출 될 수 있는 정도

태도자신감:형성된 태도에 대해 개인이 보이는 자신감의 정도

태도저항성:반박정보에 노출되더라도 기존의 태도를 계속 유지하려는 정도

 

특정 브랜드에 대한 태도접근가능성, 태도자신감,태도저항성 이 세가지가 클수록 그 브랜드에 대한가능성이 커진다

 

EX) 태도의 접근가능성

아 드디어 아이폰3 약정이 끝났네... 핸드폰 뭘로 바꾸지

 

EX) 태도의 접근가능성

역시.핸드폰은 아이폰이지!!

갤럭시

아이폰

 

EX) 태도자신감

최강의 서비스!!

최강의 제품!!

한국의 자존심!!

갤럭시 사세요!!

손을 대지 않고도

사진을 찍을 수 있는 베가!!

탁월한 선택!!

베가!! 사세요!!

강력한 메일푸쉬 기능!! 신개념 디자인!!

블랙베리!!

 

EX) 태도자신감

최강의 서비스!!

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한국의 자존심!!

갤럭시 사세요!!

손을 대지않고도

사진을 찍을수 있는 베가!!

탁월한선택!!

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강력한 메일푸쉬 기능!! 신개념 디자인!!

블랙베리!!

 

EX) 태도저항성

시원시원한 크기!!

 

편리한 S펜!!

 

크기에 비해 가벼운 무게!!

 

뛰어난 속도!!

 

대용량 배터리!!

http://www.youtube.com/watchv=X4VHzNEWIqA

 

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