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스턴트편성, 엇물리기 편성도 인접효과를 이용한 편성 ※ 재핑(zapping) ☞ - 인접효과에 영향을 미치는 3가지 요인 ⒜ 가시청자수 ⒝ 선택가능한 프로그램 수 ⒞ 인접 프로그램간 장르의 유사성 .2 프로그램 배열에 따른 편성 전략 1..3 시청률 조사 ④ 스턴트 편성(stunt programming) - 경쟁 채널 편성상의 균형을 깨뜨리기 위한 편성 전략 ⑤ 엇물리기 편성 - 프로그램의 시작 및 종료 시점을 경쟁 채널과 다르게 편성함으로써 해당 채널의 프로그램 이 끝났을 때 다른 채널에서는 이미 다른 프로그램이 진행 중이도록 만드는 것 o 최근의 편성 변화 경향 ⒜ 프로그램간 장르 구분이 사라짐 ⒝ 프로그램의 진행 속도를 빨리하면서 변화를 줌 ⒞ 시청자 극화 현상(audience polarization) ☞ o 방송편성의 인접 효과 - 인접 효과란 앞뒤로 인접한 프로그램이 가운데 위치한 프로그램에 영향을 미치는 현상 ⒜ 시청자가 별다른 생각 없이 관성에 의해 다음 프로그램을 지속적으로 시청하기 때문 ⒝ 엇물림 편성의 경우 시청자는 ......
Index & Contents
방송 편성의 이론과 전략 및 시청률 조사
방송 편성의 이론과 전략 및 시청률 조사 부분에 대해서 간략히 요약 정리한 자료입니다. 과제 작성하는데 모쪼록 도움이 되시리라 생각하며, 좋은 평가 받으시길 바랍니다. 방송편성의이론과전략시청률조사
1. 방송편성
1.1 방송편성의 두가지 틀
1.2 프로그램 배열에 따른 편성 전략
1.3 시청률 조사
④ 스턴트 편성(stunt programming)
- 경쟁 채널 편성상의 균형을 깨뜨리기 위한 편성 전략
⑤ 엇물리기 편성
- 프로그램의 시작 및 종료 시점을 경쟁 채널과 다르게 편성함으로써 해당 채널의 프로그램 이 끝났을 때 다른 채널에서는 이미 다른 프로그램이 진행 중이도록 만드는 것
o 최근의 편성 변화 경향
⒜ 프로그램간 장르 구분이 사라짐
⒝ 프로그램의 진행 속도를 빨리하면서 변화를 줌
⒞ 시청자 극화 현상(audience polarization) ☞
o 방송편성의 인접 효과
- 인접 효과란 앞뒤로 인접한 프로그램이 가운데 위치한 프로그램에 영향을 미치는 현상
⒜ 시청자가 별다른 생각 없이 관성에 의해 다음 프로그램을 지속적으로 시청하기 때문
⒝ 엇물림 편성의 경우 시청자는 하나의 특정 프로그램을 시청한 후 다른 채널의 프로그램을 중간부터 시청하기 보다는 같은 채널의 다음 프로그램을 처음부터 보려는 경향
⒞ 다음 프로그램을 시청하기 위해 그 프로그램의 선행 프로그램부터 보는 경향이 있음
- 인접효과를 기대한 편성으로는 해머킹, 텐트폴링이 대표적. 이 외에 프로그램간 시청률을 통해 시청자의 흐름을 유지하려는 구획편성, 스턴트편성, 엇물리기 편성도 인접효과를 이용한 편성
※ 재핑(zapping) ☞
- 인접효과에 영향을 미치는 3가지 요인
⒜ 가시청자수
⒝ 선택가능한 프로그램 수
⒞ 인접 프로그램간 장르의 유사성
및 조사 전략 시청률 및 조사 방송 전략 방송 편성의 이론과 이론과 다운 다운 방송 TF 조사 시청률 시청률 전략 TF 이론과 TF 편성의 다운 및 편성의
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