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rofile 2. 중국진출전략 Ⅶ. 앞으로 나아가야 할 방향-미래전략 1.’를 비롯해 한국은 물론 일본에서 큰 인기를 얻은 3인조 여성그룹 ‘S. 보아 성공의 문제점 - 안티`보아` Ⅵ.’,, 이들을 대상으로 한 데이터베이스(DB)마케팅을 해왔다. 실제로 SM이 출시한 신인 ‘브라운 아이즈’의 음반은 방송 출연 등에 의하지 않고 온라인 마케팅만으로 60만장에 이르는 판매고를 올렸다. 특히 앞으로 온라인 마케팅은 ‘판당고 코리아’에서 전담해 본격적으로 펼쳐나가게 된다. 판당고 코리아는 일본의 엔터테인먼트사인 요시모토그룹과 통신사 KDDI가 합작 설립한 인터넷 방송인 ‘판당고 재팬’의 한국법인이다. SM entertainment 분석 1. SM은 지난해 4월 코스닥 시장에 공식 상장됐다. 음반시장환경 2. 일본진출의 성공요인 Ⅴ. 그것은 곧 엔터테인먼트기업이 명실공히‘기업으로서의 잠재성과 가치’를 인정받았음을 의미한다.E. 모바일사업 쪽도 강하다. 많은 도움 있기를 바랍니다. 참고자료 첫째, 온라인 마케팅 시스템을 국내 처음 성공적으로  ......

 

 

Index & Contents

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국제마케팅-가수 보아의 세계시장 성공전략

 

A+받은 팀플 보고서입니다. 많은 도움 있기를 바랍니다. 국제마케팅-가수보아

 

 

Ⅰ. prologue

 

Ⅱ. SM entertainment 분석

1. 회사소개

2. 회사연혁

3. 사업부문,

4. SM의 특징(타 매니지먼트사와의 차이점)

 

Ⅲ. 보아분석

1. profile

2. 활동경력

3. 탄생과정

 

Ⅳ.일본진출분석-성공사례

1. 음반시장환경

2. 일본 대중 음악계의 이해

3. 성공적인 일본 활동

4. 일본진출의 성공요인

 

Ⅴ. 보아 성공의 문제점 - 안티`보아`

 

Ⅵ. 앞으로 나아가야 할 방향-미래전략

1. 반 `보아` 정서를 잠재우기 위한 대책

2. 미국진출전략

3. 중국진출전략

 

Ⅶ. 느낀점

 

Ⅷ. 참고자료

첫째, 온라인 마케팅 시스템을 국내 처음 성공적으로 구축했다는 것이다.

3년 전부터 운영해 온 홈페이지 ‘smtown.com’을 통해 120만명의 SM 회원을 확보, 이들을 대상으로 한 데이터베이스(DB)마케팅을 해왔다. 특히 앞으로 온라인 마케팅은 ‘판당고 코리아’에서 전담해 본격적으로 펼쳐나가게 된다. 판당고 코리아는 일본의 엔터테인먼트사인 요시모토그룹과 통신사 KDDI가 합작 설립한 인터넷 방송인 ‘판당고 재팬’의 한국법인이다. 모바일사업 쪽도 강하다. SM은 지난해 판당고 코리아에 투자해 디지털부문의 막강한 사업 인프라를 구축했다. 실제로 SM이 출시한 신인 ‘브라운 아이즈’의 음반은 방송 출연 등에 의하지 않고 온라인 마케팅만으로 60만장에 이르는 판매고를 올렸다.

둘째, 대형 스타를 스스로‘창출` 하는 것이다

신인 가수를 발굴한 뒤 철저한 트레이닝과 치밀한 마케팅 전략을 통해 스타로 키워내는 시스템을 완벽하게 구축했다는 평가를 받고 있다. 가요계에 이른바 ‘에쵸티 열풍’을 불러일으킨 5인조 남성그룹 ‘H.O.T.’를 비롯해 한국은 물론 일본에서 큰 인기를 얻은 3인조 여성그룹 ‘S.E.S.’, 6인조 남성그룹 ‘신화’와 듀엣 ‘플라이 투 더 스카이’등이 모두 이 회사가 ‘백지에서’ 만들어낸 ‘대박 예술품’들이다. 특히 10대 남성층을 겨냥해 수년 동안 수억원대의 투자 끝에 내놓은 10대 여성 솔로가수 ‘보아’는 이 회사의 독창적이고 치열한 실험정신을 잘 보여주는 사례로 꼽힌다.

셋째, 연예기업 중 최초로 코스닥 상장을 시도해 시장 진입에 성공했다는 것이다.

SM은 지난해 4월 코스닥 시장에 공식 상장됐다. 그것은 곧 엔터테인먼트기업이 명실공히‘기업으로서의 잠재성과 가치’를 인정받았음을 의미한다. SM의 성공적인 코스닥 진출은 다른 연예기업들에도‘엔터테인먼트사업의 기업화’에 대한 뚜렷한 희망을 갖게 했다. SM은 지난해 130억원 대의 매출액을 기록했고 올해는 그것이 250억원 대로 늘어날 전망이다.

 

 

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